German Brand Award 2026: Dreimal gewonnen

Coop Country – Winner Country 

Riegel sind ein etablierter Klassiker im Coop Regal. Doch Analysen zeigten: Obwohl Familien im Fokus standen, liessen gerade sie die Riegel oft liegen. Die Designsprache war zu zurückhaltend, die Sorten schwer unterscheidbar. Das neue Design rückt Spass und Genussfreude ins Zentrum: direkt, lebendig, familiennah. Der etablierte Klassiker erhält einen frischen Auftritt, der dort ankommt, wo er soll: bei Menschen, die zusammen essen und geniessen wollen.

Coop Bio 365 – Gold

 
Bio für jeden Tag – das war die Aufgabe. Das wachsende Interesse an natürlichen Rezepturen trifft auf zunehmende Preissensitivität. Bio 365 gibt darauf eine klare Antwort: eine neue Coop-Linie mit bewusst einfacher Gestaltung, die zeigt, dass Nachhaltigkeit und Preisbewusstsein sich nicht ausschliessen müssen. Gezielt ausgerichtet auf junge Menschen, Familien und preissensible Kund:innen, Bio-Qualität, zugänglich für den täglichen Bedarf.

Oyono – Winner

 
Eine innovative Schlafhilfe, die hält, was sie verspricht. Der Name OYONO® und das Verpackungsdesign spiegeln die zwei Kernaspekte wider, die für Menschen mit Schlafproblemen unabdingbar sind: Ruhe und Qualität. Bewusst gewählte beruhigende Farbwelten und weiche Formen vermitteln sofort Entspannung und Geborgenheit: gleichzeitig unterstreichen klare Gestaltungselemente die medizinische Seriosität. Das Ergebnis: eine Marke, die nicht nur wirkt, sondern auch das Vertrauen schafft, das Menschen mit Schlafproblemen brauchen.

 

Was diese drei Projekte verbindet

Wer unsere Arbeit kennt, weiss: Wir fangen nie beim Design an. Wir fangen bei Menschen an: bei dem, was sie antreibt, was sie suchen, was sie im Innern bewegt, wenn sie vor einem Regal stehen und eine Entscheidung treffen, die sie selbst vielleicht gar nicht als Entscheidung wahrnehmen.

Coop Country, Coop Bio 365, Oyono: drei sehr unterschiedliche Welten. Ein Eigenmarken-Sortiment mit Wurzeln, ein Bio-Alltag, der erschwinglich sein soll, und ein Schlafprodukt, das zu einem guten Freund werden will. Und doch funktionieren alle drei nach demselben Prinzip: Das Design kommt nicht aus der Ästhetik, sondern aus der Psychologie. Es spricht nicht die Augen an, bevor es das Unterbewusstsein angesprochen hat.

Das ist der Kern von Neurobranding. Und genau das hat die Jury offenbar erkannt.

Und jetzt?

Wir machen weiter. Genau so.

Nicht weil Awards es verlangen, sondern weil wir überzeugt sind: Marken, die von innen heraus gedacht werden – von echten Motiven, echten Bedürfnissen, echten Menschen – hinterlassen einen Eindruck, der bleibt. Im Regal. Im Gedächtnis. Im Alltag.

Falls du wissen willst, wie dieser Ansatz für deine Marke aussehen könnte: Wir reden gerne.