Neurobranding mit MetaMotivation®

Die MetaMotivation® Methodik ist nicht nur ein Werkzeug, um Kaufentscheidungsprozesse sichtbar zu machen, sondern auch ein Brückenbauer zwischen Strategie, Neuromarketing und kreativer Umsetzung. Mit der MetaMotivation® Map wird die Wirkung von Design- und Kommunikationskonzepten messbar. Das gibt Entscheidungssicherheit in Kreativprozessen und stellt sicher, dass sämtliche Massnahmen für Deine Zielgruppe relevant sind und auf Deine Marke einzahlen.

Kreativität emotional messbar machen
Kreative Ideen sind nur so gut, wie sie zielführend sind. Auffallen um jeden Preis kann sogar kontraproduktiv sein, wenn die Markenwahrnehmung darunter leidet. Ob z.B. ein Packaging Design die entscheidenden Emotionen auslöst, lässt sich mit der MetaMotivation® Map objektiv messen. Dabei lassen sich einzelne Kommunikationsebenen, wie z.B. Sprache, Design, Form, Haptik, Geruch, oder Akustik, übersetzen und die emotionale Wirkung mit Hilfe impliziter Persona Interviews und Expertenbeurteilungen ermitteln.

Im Zentrum jeder Markenarbeit liegt das Wissen um die unterbewussten Beweg- und Konsumgründe – die emotionalen Motive der Zielgruppe. Die Marke lässt sich mit dieser «einheitlichen Währung» zielgerichtet und stringent umsetzen, steuern und weiterentwickeln.

Die MetaMotivation® Map wurde für die tägliche und praktische Anwendung entwickelt. Der MetaMotivation® Prozess wird dabei an die individuellen Bedürfnisse jeder Ausgangslage angepasst: Für Start-ups, Marken-Neuentwicklungen, Range-Erweiterungen, Redesign-Prozesse oder die Beurteilung und Optimierung bestehender Kommunikationsmittel. 

In der Markenführung wird die MetaMotivation® Map zum Steuerrad für unsere Kund:innen und externe Partner:innen. Ergebnisse aus der Kreation, dem Marketing und der Produktion können anhand des MetaMotivation® Markenprofils auf Kohärenz der Positionierung überprüft werden.