Vom Hof zu dir – Die Bauern hinter den Zweifel Chips

Leistungen

Markenentwicklung

Digital

Motion Design

MetaMotivation^®

Konsument:innen, die zu Zweifel Chips greifen, suchen mehr als nur einen Snack – Sie suchen Qualität, Regionalität und echte Schweizer Tradition. Die neue Verpackung bringt sie näher zu den Bauern, die hinter den Chips stehen, und macht ihre Geschichte sichtbar. — mehr zu Neurobranding und MetaMotivation®

TRADITION UND QUALITÄT SICHTBAR MACHEN

Zweifel ist ein fester Bestandteil der Schweizer Snackkultur. Die Marke steht für authentische Chips mit natürlichen Zutaten aus regionaler Landwirtschaft. Doch während die Qualität schon immer im Fokus stand, blieb eine essenzielle Geschichte im Hintergrund: Wer baut die Kartoffeln an? Wo kommen sie her? Und wie werden sie zu den beliebten Chips? Mit einem neuen Packaging- und Digital-Konzept wurde diese Geschichte greifbar gemacht. Die Verpackung erzählt nun, woher die Zweifel Chips stammen – mit Illustrationen, die den gesamten Prozess vom Feld bis in die Tüte zeigen. Dazu kommt der neue Slogan «Vom Hof zu dir», der die enge Verbindung zwischen Bäuer:innen, Marke und Konsument:innen unterstreicht.

EIN DESIGN, DAS NÄHE SCHAFFT

Ein kleiner Stempel mit dem Namen reichte nicht aus, um die enge Zusammenarbeit zwischen Zweifel und der Schweizer Bauern und Bäuerinnen sichtbar zu machen. Deshalb wurde die Verpackung neu gedacht: Eine handgezeichnete Illustration symbolisiert nun den gesamten Herstellungsprozess, ergänzt durch einen QR-Code mit Icon, der die Geschichte digital weiterführt. Durch Scrollytelling auf der Website erleben Konsument:innen erstmals interaktiv, wie Zweifel Chips entstehen. Mit Animationen, Bildern und persönlichen Einblicken in den Anbau, die Ernte und die Produktion wird die Transparenz maximiert. Das Ergebnis: Die Marke fühlt sich noch näher an – authentischer, ehrlicher und verbundener mit ihren Wurzeln.

MEHR ALS EIN SNACK: EIN ECHTES ERLEBNIS

Konsument:innen greifen nicht nur zu Zweifel Chips wegen ihres Geschmacks – sie vertrauen der Marke und schätzen ihre Herkunft. Durch die Integration der neuen Prägung in das neue Design wird dieses Vertrauen verstärkt. Die Verpackung spricht direkt an, erzählt eine Geschichte und macht das Produkt nahbarer.

Der Claim «Vom Hof zu dir» bringt die Botschaft auf den Punkt – direkt, persönlich und nahbar. Handgezeichnete Illustrationen kennzeichnen den Weg der Kartoffel vom Feld bis in die Tüte und verleihen dem Design eine natürliche, authentische Anmutung. Der QR-Code fügt sich harmonisch ins Gesamtbild ein und öffnet die Tür zur digitalen Erlebniswelt – ein nahtloser Übergang von der Verpackung zur interaktiven Markengeschichte.

Urs Burgermeister

Creative Director und Inhaber

Mit einem Scan des QR-Codes geht die Reise online weiter. Das neue Scrollytelling auf der Zweifel-Website macht den gesamten Produktionsprozess erlebbar. Animierte Illustrationen, warme Farben und emotionale Sprache schaffen eine Nähe, die Konsument:innen spüren. Sie entdecken, wer hinter den Chips steckt, und erleben Schweizer Qualität und Regionalität in einer völlig neuen Dimension.