Maxil beweist, dass Redesign mehr kann als verschönern – intelligente Gestaltung löst strategische Herausforderungen und schafft flexible Markenwelten.

Die Herausforderung der goldenen Mitte

Maxil war einst eine etablierte Waschmittelmarke im Coop-Sortiment, bevor sie nach und nach vom Markt verschwand. Doch im Zuge von Coops strategischer Neuausrichtung hin zu stärkeren Eigenmarken sollte Maxil eine zweite Chance bekommen – mit einer klaren Mission: eine konkurrenzfähige Alternative zwischen Prix Garantie und den hochpreisigen Markenartikeln zu schaffen. Die Herausforderung war komplex: Wie positioniert man eine wiederbelebte Marke so, dass sie sowohl preisbewusste als auch qualitätsorientierte Konsument:innen anspricht, ohne sich zu verwässern?

Flexibles Design für komplexe Anforderungen

Was das Maxil-Projekt besonders machte, war seine Vielschichtigkeit: Verschiedene Produktkategorien, unterschiedliche Hersteller und sich wandelnde Strategien erforderten ein Designkonzept, das flexibel reagieren konnte. Die Lösung war ein modulares System, das auf bewährten Kategorie-Codes aufbaut und gleichzeitig Raum für Modernisierung schafft. Konkret bedeutete das klare visuelle Codes: Kategorie-Icons für sofortige Produkterkennung, eine intuitive Temperaturskala für die richtige Anwendung und eine Farbsystematik, die von der Flüssigkeit im Inneren inspiriert ist.

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