Mit DUL-X zurück in den Alltag

Seit Jahrzehnten bewährt

DUL-X ist die Schweizer Traditionsmarke, die seit den 50er Jahren für bewährte Heilmittel zur Behandlung von Muskel- und Gelenkschmerzen bekannt ist. Besonders im Sportbereich galt als ultimativer Begleiter. Über die letzten Jahrzehnte hat sich der Markt stark verändert und es war an der Zeit für eine Marken-Neupositionierung und ein Redesign. Die Herausforderung war, trotz Neupositionierung die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten und dennoch für eine neue und grössere Zielgruppe relevant zu werden.

Dul-X neu aufgestellt

Sportler:innen stehen bei DUL-X nicht mehr im Mittelpunkt, sondern der Mensch und seine Beschwerden im Alltag. Während Sportler:innen danach streben, sich selbst und andere herauszufordern, bedient DUL-X von nun an ein anderes Motivfeld: Die Marke richtet sich neu an eine Zielgruppe, die von Gesellschaftskrankheiten wie Rückenschmerzen und Verspannungen betroffen ist, welche sie daran hindert im Alltag funktionieren zu können. Das Motto lautet: Zurück in den Alltag – statt höher, weiter, schneller.

Die Marke hat sich von den sportlichen und performanceorientierten Designcodes verabschiedet. Das Icon des Sportlers musste weichen. Der starke, orange Schriftzug des Logos auf schwarzem Balken wurde durch eine weichere und rundere Schrift auf weissem Hintergrund ersetzt. Diese gibt dem neuen Logo eine neue Leichtigkeit, vermittelt Wohlsein, Funktionalität und unterstreicht die medizinische Wirksamkeit.