Best friend für unten

Effizienz, Logik und Ordnung

D-Mannose ist ein natürlicher Wirkstoff. Ein Einfachzucker, der zur Behandlung von Blasenentzündungen eingesetzt wird. D-Mannose wird in geringen Mengen bereits durch den eigenen Körper produziert. In höherer Dosis hindert D-Mannose E.coli-Bakterien daran, sich an den Schleimhäuten anzusiedeln und eine Blasenentzündung auszulösen. Die MM+ Analyse zeigt, dass das naheliegende – die natürliche Wirksamkeit – nicht primäres Kaufmotiv für Frauen ist. Im Gegenteil: die unbewussten Motive zielen auf die Begriffe Effizienz, Logik und Ordnung. Die kaufrelevanten Motivstrukturen drehen sich vor allem um das Bewusstsein, wieder Kontrolle über den eigenen Körper zu erlangen. Denn eine Blasenerkrankung führt aus Sicht der Konsument:innen zu starken Einschränkungen im Alltag, z.B. Angst vor unkontrolliertem Harndrang oder eine eingeschränkte Sexualität aufgrund der Entzündung.

Medizinale Codes für die natürliche Wirksamkeit

Mit dem Versprechen der Selbstbestimmung über den eigenen Körper kompensieren wir die Furcht vor Kontrollverlust und sozialer Wettbewerbsfähigkeit. Das Packaging-Design von Femannose® N spricht eine klare «medizinale» Sprache im Sinne von Effizienz und Wirksamkeit. Das Naming und die Farbstimmung dagegen adressieren die «sanfte» Weiblichkeit. Alles Prosa? Denkste! Eben «Best friend» für unten.