Ihre Brand Management Agency für mehr Markenerfolg

Was eine Brand-Management-Agentur wirklich macht

Stellen Sie sich Ihre Marke wie ein Haus vor. Eine Werbeagentur wäre dann der Makler, der das fertige Haus anpreist und Besichtigungen durchführt. Die Brand-Management-Agentur ist aber der Architekt: Sie entwirft den einzigartigen, stabilen Bauplan, definiert die Raumaufteilung und gibt dem Ganzen seinen Namen. Ohne dieses Fundament wäre jede Werbebotschaft wie ein Hochglanzprospekt für ein einsturzgefährdetes Gebäude – kurzfristig vielleicht ansprechend, aber auf lange Sicht eine Enttäuschung.

Genau dieses strategische Fundament ist entscheidend. Es stellt sicher, dass jeder einzelne Berührungspunkt mit der Marke – vom Packaging bis zum digitalen Auftritt – eine stimmige Geschichte erzählt und Vertrauen schafft. Die Arbeit einer spezialisierten Agentur stützt sich dabei auf drei wesentliche Säulen.

Die folgende Tabelle gibt Ihnen einen schnellen Überblick über die zentralen Dienstleistungen und den konkreten Nutzen, den sie für Ihr Unternehmen bringen.

Leistungen einer Brand Management Agency im Überblick

Diese Tabelle zeigt die zentralen Dienstleistungen und deren direkten Nutzen für Ihr Unternehmen auf.

Leistung	Beschreibung	Ihr Nutzen
Markenstrategie	Definition der Positionierung, Werte und des Markenversprechens.	Schafft eine klare Identität, differenziert vom Wettbewerb und gibt allen Massnahmen eine einheitliche Richtung.
Markenarchitektur	Strukturierung des Portfolios aus Dach-, Unter- und Produktmarken.	Sorgt für Klarheit im Sortiment, verhindert Kannibalisierung und ermöglicht gezieltes Wachstum.
Naming	Entwicklung von einprägsamen und rechtlich schützbaren Markennamen.	Schafft einen starken ersten Eindruck, fördert die Wiedererkennung und verankert die Marke im Gedächtnis.
Packaging Design	Gestaltung der Produktverpackung, die am POS überzeugt.	Steigert die Aufmerksamkeit am Regal, kommuniziert den Produktnutzen und fördert die Kaufentscheidung.
Neurobranding	Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung auf die Marke.	Schafft eine tiefere, emotionale Verbindung zur Marke und beeinflusst das Kaufverhalten auf unterbewusster Ebene.

Jede dieser Leistungen ist ein Baustein für ein starkes Markenfundament, das langfristig trägt und Wert schafft.

1. Die Markenstrategie als Bauplan

Die Markenstrategie ist nichts anderes als der detaillierte Bauplan für Ihre Marke. Hier wird glasklar definiert, wofür Ihre Marke steht, welche Werte sie lebt und welches Versprechen sie den Kunden gibt. Es geht darum, diesen einen, einzigartigen Platz im Markt zu finden und zu besetzen.

Dafür analysiert eine professionelle Brand-Management-Agentur den Markt, die Konkurrenz und vor allem die Zielgruppe. Was bewegt die Konsumenten wirklich? Das Ergebnis ist eine klare Leitlinie, die sicherstellt, dass alle zukünftigen Massnahmen, vom Produktdesign bis zur Social-Media-Kampagne, auf ein und dasselbe Ziel einzahlen.

2. Die Markenarchitektur als Raumaufteilung

Sobald der Bauplan steht, geht es an die Raumaufteilung – die sogenannte Markenarchitektur. Sie legt fest, wie die verschiedenen Produkte, Linien oder sogar Untermarken zueinander in Beziehung stehen. Gerade für Unternehmen mit einem breiten Sortiment, wie FMCG-Hersteller oder Anbieter von Handelsmarken, ist das absolut entscheidend.

Die Agentur hilft, strategische Fragen zu beantworten:

• Monolithische Architektur: Soll eine starke Dachmarke alles überstrahlen (wie bei Coop oder Migros)?
• Endorsed Brands: Stützt die Dachmarke einzelne Produktmarken (man denke an Nescafé von Nestlé)?
• House of Brands: Agieren die einzelnen Marken komplett eigenständig (wie die vielen Marken unter dem Dach von Procter & Gamble)?

Eine durchdachte Architektur gibt den Konsumenten Orientierung und macht auch intern alles viel effizienter. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten, wie wir als Agentur strategische Markenfundamente legen, finden Sie hier einen Überblick über unsere Agenturleistungen.

3. Das Naming als Adresse

Jedes gute Haus braucht eine Adresse, die man sich merkt. Beim Naming geht es darum, Ihrer Marke oder Ihrem Produkt einen Namen zu geben, der nicht nur gut klingt. Er muss die Strategie widerspiegeln und natürlich auch rechtlich schützbar sein.

Ein guter Markenname ist mehr als nur ein Wort. Er ist der erste Ankerpunkt im Gedächtnis der Konsumenten, weckt Assoziationen und kann bereits eine Geschichte erzählen, noch bevor das Produkt überhaupt probiert wurde.

Eine erfahrene Agentur folgt hier einem strukturierten Prozess, der kreative Ideenfindung mit rigorosen sprachlichen und rechtlichen Prüfungen verbindet. Das Ziel ist ein Name, der unverwechselbar ist, perfekt zur Zielgruppe passt und im besten Fall schon die Kernidee der Marke transportiert. Denken Sie nur an Namen wie „Sapori“ – da schmeckt man doch förmlich schon den Genuss Italiens.

Erst wenn diese drei Fundamente – Strategie, Architektur und Naming – felsenfest stehen, kann die sichtbare Gestaltung beginnen.

Neurobranding für den Erfolg am Regal

Kaufentscheidungen fallen meistens unbewusst. Blitzschnell. Lange bevor unser Verstand überhaupt bewusst «Ja» sagen kann. Gerade im überfüllten Supermarktregal, wo Hunderte Produkte um Aufmerksamkeit kämpfen, entscheidet eben nicht die rationale Abwägung, sondern ein tief verankertes Bauchgefühl. Und genau hier setzt das Neurobranding an – eine Disziplin, die eine professionelle Brand Management Agentur nutzt, um Marken direkt im Unterbewusstsein zu verankern.

Stellen Sie sich die Wahrnehmung Ihrer Kunden wie einen Eisberg vor. Nur die kleine Spitze, die aus dem Wasser ragt, ist die bewusste, rationale Ebene – das, was Kunden über ein Produkt denken und sagen. Der weitaus grössere und mächtigere Teil des Eisbergs liegt aber unsichtbar unter Wasser: das Unterbewusstsein, in dem die wahren Kaufmotive und Emotionen schlummern.

Genau diese verborgenen, impliziten Signale sind der Schlüssel zum Erfolg am Point of Sale. Neurobranding macht sie endlich sichtbar und für die Markenführung nutzbar.

Die unsichtbaren Motive entschlüsseln

Eine spezialisierte Brand Management Agentur verlässt sich nicht auf vage Vermutungen, sondern setzt auf fundierte, wissenschaftliche Methoden. Ein bewährter Ansatz dafür ist die MetaMotivation, die auf neurobiologischen Erkenntnissen basiert. Sie hilft uns, die tief verborgenen Motivfelder zu identifizieren, die unser aller Verhalten steuern.

Diese Motive sind universell und lassen sich in verschiedene Kategorien einteilen, wie zum Beispiel:

• Sicherheit & Geborgenheit: Das Bedürfnis nach Vertrautheit, Schutz und Verlässlichkeit.
• Status & Dominanz: Der Wunsch, sich abzuheben, besser zu sein und Anerkennung zu finden.
• Entdeckung & Abenteuer: Die Lust auf Neues, auf Überraschung und spielerische Erkundung.

Wenn man diese Motivfelder versteht, wird Packaging Design von einer rein ästhetischen Übung zu einem hochstrategischen Werkzeug. Jedes Gestaltungselement – von der Farbe bis zur Form – wird dann gezielt eingesetzt, um eine ganz bestimmte unbewusste Reaktion auszulösen.

Neurobranding verwandelt eine Verpackung in einen stillen Verkäufer. Es sorgt dafür, dass Ihr Produkt nicht nur gesehen, sondern auch gefühlt wird, und löst den entscheidenden Griff im Sekundenkrieg am Regal aus.

Diese psychologisch fundierte Herangehensweise wird umso wichtiger in einem Marktumfeld, in dem klassische Werbung an Effektivität verliert. Aktuelle Daten zeigen, dass der Schweizer Werbemarkt einen Rückgang verzeichnet; allein im ersten Halbjahr sank der Bruttowerbedruck um 3,6 Prozent. In so einem Klima müssen Marketingbudgets intelligenter eingesetzt werden – weg von breiter Massenwerbung, hin zu präzisen, psychologisch wirksamen Markenbotschaften direkt am Regal. Zusätzliche Einblicke zur Entwicklung des Werbemarktes finden Sie in der Analyse von Media Focus.

Vom Motiv zum Design am Regal

Aber wie wird aus einem abstrakten Motiv wie «Geborgenheit» ein konkretes Verpackungsdesign? Genau hier zeigt sich die Expertise einer Agentur. Durch die gezielte Übersetzung von Motiven in sensorische Codes – also in Form, Farbe, Material und Schrift – wird eine emotionale Brücke zum Kunden gebaut.

Ein paar greifbare Beispiele machen diesen Prozess klarer:

• Die Form einer Flasche: Eine bauchige, runde Flaschenform kann unbewusst das Gefühl von Geborgenheit und Mütterlichkeit auslösen. Eine kantige, hohe Form signalisiert hingegen eher Dominanz und Stärke.
• Die Farbe eines Joghurts: Ein helles, leuchtendes Grün auf einem Joghurtbecher verspricht Frische und Natürlichkeit, noch bevor man die Zutatenliste liest. Ein tiefes, sattes Violett suggeriert dagegen einen intensiven, luxuriösen Beerengeschmack.
• Die Typografie auf einer Verpackung: Eine verspielte, handschriftliche Schriftart spricht das Entdecker-Motiv an und vermittelt den Eindruck von Handwerkskunst und Individualität.

Eine erfahrene Brand Management Agentur weiss genau, welche Codes die gewünschten Assoziationen bei der Zielgruppe wecken. Indem sie diese Erkenntnisse konsequent anwendet, schafft sie Verpackungen, die im Supermarktregal nicht nur auffallen, sondern eine unbewusste, positive Beziehung zur Marke aufbauen. Erfahren Sie mehr darüber, wie wir bei Echt AG Neuro-Packaging-Design zur Steigerung des Abverkaufs einsetzen. So stellen wir sicher, dass Ihre Marke den entscheidenden Vorteil im Kampf um die Gunst der Konsumenten hat.

Erfolgreiche Markenführung in der Praxis: Wenn die Strategie am Regal zündet

Eine brillante Strategie auf dem Papier ist gut und schön. Aber was nützt sie, wenn das Produkt im Verkaufsregal unsichtbar bleibt? Hier, am sogenannten «Point of Sale», entscheidet sich alles. Die wahre Magie einer Brand-Management-Agentur zeigt sich genau dann, wenn aus einer Strategie ein Design wird, das nicht nur gut aussieht, sondern auch messbar verkauft. Schauen wir uns an, wie das in der Praxis funktioniert.

Nehmen wir das Beispiel des italienischen Feinkostanbieters Sapori. Die Marke stand zwar für Qualität, doch die Verpackungen gingen im dichten Wettbewerb einfach unter. Sie wirkten zusammengewürfelt und vermittelten nicht die Hochwertigkeit, die in den Produkten steckte. Einfach nur «schönere» Etiketten zu entwerfen, wäre hier viel zu kurz gesprungen.

Stattdessen sind wir mithilfe neurobiologischer Methoden wie der MetaMotivation tief in die Gefühlswelt der Zielgruppe eingetaucht. Was empfinden Konsumenten unbewusst, wenn sie an authentischen italienischen Genuss denken? Die Analyse brachte es an den Tag: Neben dem offensichtlichen Motivfeld «Genuss» spielte vor allem die Sehnsucht nach «Sicherheit» und «Tradition» eine tragende Rolle.

Vom Kopf ins Herz – und dann aufs Etikett

Diese tiefenpsychologischen Erkenntnisse mussten nun in eine konkrete Designsprache übersetzt werden. Jeder einzelne Aspekt der neuen Verpackung wurde daraufhin optimiert, genau diese unbewussten Motive anzusprechen:

• Die Farbwelt: Statt der vorherigen, fast schon beliebigen Farben wählten wir warme, erdige Töne und ein sattes Schwarz. Diese Kombination signalisiert sofort Wertigkeit und Authentizität.
• Die Typografie: Eine klassische, elegante Serifenschrift löste die moderne, aber kühle Groteskschrift ab. Sie erzählt jetzt eine Geschichte von Handwerk und Sorgfalt.
• Die Bildsprache: Wo vorher einfache Produktabbildungen waren, finden sich nun stimmungsvolle Bilder, die von italienischer Lebensfreude und familiärer Herkunft erzählen.

Das Ergebnis war ein kompletter Relaunch, der die Marke Sapori am Regal völlig neu positionierte. Plötzlich wirkten die Verpackungen nicht nur hochwertiger, sondern bildeten über das gesamte Sortiment hinweg eine starke visuelle Klammer. Dieser neue Familiencode sorgte für sofortige Wiedererkennung und gab den Käufern Orientierung.

Gutes Design ist kein Selbstzweck. Es ist ein knallharter Business-Treiber, der die Markenwahrnehmung formt und direkt auf den Abverkauf einzahlt. Ein erfolgreicher Relaunch beweist, dass strategische Gestaltung eine der wirksamsten Investitionen in den Markterfolg ist.

Harte Zahlen als ultimativer Beweis

Der entscheidende Punkt bei jedem Branding-Projekt ist das, was unter dem Strich rauskommt. Bei Sapori war der Erfolg schnell greifbar: Die Marke wurde als deutlich hochwertiger und authentischer wahrgenommen. Noch wichtiger aber waren die harten Fakten: Der Abverkauf konnte nach dem Relaunch signifikant gesteigert werden.

Ein ähnlicher Erfolg gelang uns bei der Neugestaltung der Coop-Dachmarke für Textilien. Auch hier war die Ausgangslage ein zerfaserter Auftritt ohne klare Markenidentität. Der neu eingeführte Familiencode brachte Ordnung ins Sortiment und sorgte für eine starke, einheitliche Präsenz. Mehr über dieses und andere Projekte erfahren Sie in unseren ausführlichen Fallstudien zum Thema Markenerfolg.

Diese Beispiele zeigen, wie der Kernprozess einer spezialisierten Agentur aussieht:

1. Herausforderung verstehen: Wir analysieren die Marktsituation und die konkreten Schwächen im Auftritt. Wo geht Umsatz verloren?
2. Tiefenanalyse durchführen: Mit neurobiologischen Methoden legen wir die unbewussten Motive der Kunden frei.
3. Strategie übersetzen: Aus diesen Einsichten leiten wir eine klare, umsetzbare Designstrategie ab.
4. Design umsetzen: Wir gestalten konsequent Form, Farbe, Schrift und Bildsprache – alles zahlt auf die Strategie ein.
5. Erfolg messen: Am Ende zählen die Fakten. Wir prüfen die Wirkung durch Wahrnehmungsstudien und vor allem durch die Verkaufszahlen.

Dieser strukturierte, datengestützte Ansatz stellt sicher, dass Designentscheidungen nicht auf subjektivem Geschmack basieren, sondern auf einem tiefen Verständnis der menschlichen Psychologie. Immer mit dem klaren Ziel vor Augen: den Geschäftserfolg unserer Kunden zu steigern.

Die richtige Agentur für Ihre Marke finden

Die Wahl der passenden Agentur ist eine der wichtigsten strategischen Weichenstellungen für Ihr Unternehmen. Das ist weit mehr als nur die Beauftragung eines Dienstleisters; es ist der Beginn einer Partnerschaft, die über den Erfolg Ihrer Marke am Markt entscheidet. Doch wie trennt man im dichten Dschungel der Agenturlandschaft die Spreu vom Weizen? Wie finden Sie den Partner, der nicht nur kreative Ideen liefert, sondern Ihre Geschäftsziele wirklich versteht und messbare Resultate erzielt?

Ein klares Anforderungsprofil ist hier der erste Schritt. Eine erstklassige Brand Management Agency erkennen Sie an drei Kernkompetenzen: nachweisbarer Branchenerfahrung, einer fundierten Methodik und belegbaren Erfolgen. Suchen Sie nicht nach Schöngeistern, sondern nach Strategen, die beweisen können, dass ihr Design verkauft.

Kriterien für die Agenturauswahl

Um den richtigen Partner zu finden, sollten Sie potenzielle Agenturen gezielt auf den Prüfstand stellen. Achten Sie auf die folgenden Punkte, um eine fundierte Entscheidung zu treffen:

• Branchenerfahrung: Hat die Agentur schon erfolgreich für Unternehmen aus Ihrer Branche gearbeitet, etwa im FMCG-Sektor oder für Handelsmarken? Sie sollte die spezifischen Herausforderungen am Point of Sale aus eigener Erfahrung kennen.
• Fundierte Methodik: Fragt die Agentur nach Ihren Geschäftszielen oder präsentiert sie Ihnen bloss schöne Bilder? Ein seriöser Partner baut seinen Designprozess auf Daten und psychologischen Erkenntnissen wie dem Neurobranding auf, anstatt sich auf subjektiven Geschmack zu verlassen.
• Belegbare Erfolge: Kann die Agentur ihre Erfolge mit konkreten Zahlen und Fallstudien untermauern? Fragen Sie nach Vorher-Nachher-Beispielen und den damit erzielten KPIs, wie Abverkaufssteigerungen oder Marktanteilsgewinnen.

Gerade weil die Markenführung heute klassische und digitale Kanäle verbinden muss, kann es sinnvoll sein, eine erfahrene Agentur für digitale Transformation in die Evaluation einzubeziehen, um sicherzustellen, dass alle modernen Anforderungen erfüllt sind.

Dieser Mix aus strategischem Verständnis und digitaler Kompetenz wird immer wichtiger. Die Schweizer Markenlandschaft ist ein gutes Beispiel dafür, wie digitale Marken an Bedeutung gewinnen. Laut dem BrandAsset Valuator, einer umfassenden Studie, erleben sie eine überaus positive Entwicklung. Twint wurde dabei mit 73,7 von 100 Punkten als die dynamischste Marke der Schweiz bewertet. Gleichzeitig halten sich aber auch traditionelle Schweizer Marken stark in den Top-Rängen, was die anhaltende Bedeutung von Vertrauen und Swissness unterstreicht. Für eine Brand Management Agency heisst das, beide Welten verbinden zu müssen: die emotionale Tiefe traditioneller Marken mit der agilen Anmutung digitaler Anbieter. Mehr zu den spannenden Ergebnissen zur Schweizer Markenlandschaft können Sie hier nachlesen.

Die entscheidenden Fragen im Auswahlprozess

Ein gutes Gespräch verrät mehr als jede Hochglanzbroschüre. Nutzen Sie die Kennenlerngespräche, um tief zu graben und das wahre Verständnis der Agentur für Ihr Geschäft auszuloten. Bereiten Sie gezielte Fragen vor, die über oberflächliche Themen hinausgehen.

Eine gute Agentur verkauft Ihnen keine Lösung. Sie stellt Ihnen die richtigen Fragen, um gemeinsam mit Ihnen die beste Lösung für Ihre spezifische Herausforderung zu entwickeln.

Stellen Sie im Auswahlprozess unbedingt diese Fragen, um die Kompetenz und den strategischen Ansatz einer Agentur zu prüfen:

1. Wie stellen Sie sicher, dass das Design unsere Geschäftsziele unterstützt und nicht nur ästhetisch ansprechend ist? Die Antwort sollte einen klaren Prozess aufzeigen, der mit der Definition von KPIs beginnt.

2. Welche Methoden nutzen Sie, um die unbewussten Motive unserer Zielgruppe zu verstehen? Hier sollten Begriffe wie Neurobranding, Verhaltenspsychologie oder spezifische Analyse-Tools fallen.

3. Wie messen Sie den Erfolg eines Packaging-Relaunches und welche KPIs ziehen Sie heran? Eine gute Agentur spricht von Abverkaufszahlen, gestützter und ungestützter Bekanntheit oder validierten Konsumententests.

4. Können Sie uns einen Fall zeigen, bei dem ein Projekt nicht nach Plan verlief, und erklären, wie Sie damit umgegangen sind? Diese Frage testet die Transparenz, Problemlösungskompetenz und Ehrlichkeit des potenziellen Partners.

Indem Sie diese Kriterien und Fragen anwenden, erhöhen Sie die Chance, eine Brand Management Agency zu finden, die Ihre Marke nicht nur schöner, sondern vor allem erfolgreicher macht.

So läuft ein Branding-Projekt in der Praxis ab

Eine erfolgreiche Zusammenarbeit braucht Vertrauen, und Vertrauen entsteht durch Transparenz. Ein klarer, nachvollziehbarer Prozess gibt Ihnen nicht nur Sicherheit, sondern stellt auch sicher, dass jedes Detail Ihrer Marke strategisch durchdacht wird. Der Weg vom ersten Gespräch bis zum fertigen Produkt im Regal folgt einem erprobten Fahrplan, der Bauchgefühl durch messbare Ergebnisse ersetzt.

Man kann sich ein Branding-Projekt mit einer spezialisierten Brand Management Agency wie einen strategischen Marathon vorstellen, nicht wie einen kreativen Sprint. Jede Etappe baut sauber auf der vorherigen auf. So stellen wir sicher, dass das Resultat nicht nur schön aussieht, sondern vor allem Ihre Geschäftsziele erreicht.

Vom Workshop zur klaren Strategie

Alles beginnt mit einem intensiven Workshop, bei dem wir alle wichtigen Leute an einen Tisch holen. In diesem ersten, entscheidenden Schritt schärfen wir gemeinsam die Projektziele, beleuchten die Zielgruppen ganz genau und meisseln die fundamentalen Werte Ihrer Marke heraus.

Dieser Workshop ist weit mehr als nur ein Kick-off-Meeting – er ist das schlagende Herz des ganzen Projekts. Hier giessen wir das Fundament für alle späteren Entscheidungen und sorgen dafür, dass alle an einem Strang ziehen und dieselbe Vision für die Marke teilen.

Von der Analyse zur ersten Designroute

Ist die Strategie klar, tauchen wir tief in die Welt Ihrer Kunden ein. Mithilfe von neurobiologischen Tools und bewährten Methoden wie der MetaMotivation entschlüsseln wir die unbewussten Kaufmotive und emotionalen Hebel, die das Verhalten Ihrer Zielgruppe wirklich steuern.

Diese Erkenntnisse sind pures Gold. Sie bilden die Grundlage, aus der wir erste, fundierte Designrouten entwickeln. Hier geht es nicht um subjektiven Geschmack, sondern darum, die strategischen Ziele und die psychologischen Erkenntnisse in eine funktionierende visuelle Sprache zu übersetzen.

Ein strukturierter Prozess ist der beste Schutz vor kostspieligen Fehlentscheidungen. Er stellt sicher, dass Kreativität auf einer soliden strategischen Basis fusst und nicht im luftleeren Raum entsteht.

Diese ersten Entwürfe werden dann in mehreren Schleifen verfeinert. Durch gezieltes Feedback und Konsumententests prüfen und perfektionieren wir die Designs Schritt für Schritt. Dieser Prozess garantiert, dass das finale Design nicht nur intern überzeugt, sondern vor allem am Markt die gewünschte Wirkung erzielt.

Die folgende Grafik fasst zusammen, was eine gute Agenturpartnerschaft ausmacht: Branchenerfahrung, eine fundierte Methodik und belegbare Erfolge.

Man sieht deutlich: Ein erfolgreiches Projekt steht auf drei Säulen – tiefes Branchenwissen, eine wissenschaftlich basierte Vorgehensweise und Resultate, die für sich sprechen.

Wie Content die Markenstrategie ergänzt

Modernes Brand Management endet heute nicht mehr am Regal. Eine starke Marke muss auch online eine stimmige Geschichte erzählen. Aktuelle Zahlen zeigen, dass Content Marketing in der Schweiz zu einer echten Kernstrategie geworden ist: 66 Prozent der befragten Unternehmen setzen es bereits aktiv ein. Bei Grossunternehmen liegt die Quote sogar bei 76,8 Prozent. Das macht klar: Kunden bauen nicht nur durch das Design am Regal, sondern auch durch nützliche Inhalte über verschiedene Kanäle eine tiefere Bindung zur Marke auf. Mehr dazu finden Sie in den Resultaten der Content-Marketing-Studie 2025.

Für eine Brand Management Agency bedeutet das, den Prozess ganzheitlicher zu denken. Die visuelle Identität und das Packaging Design müssen nahtlos in die Content-Strategie übergehen, um ein rundum überzeugendes Markenerlebnis zu schaffen.

Häufig gestellte Fragen zur Zusammenarbeit

Der Entschluss, eine externe Brand Management Agency an Bord zu holen, ist ein grosser Schritt. Natürlich tauchen da viele Fragen auf. Um Ihnen Klarheit für diese wichtige Entscheidung zu geben, haben wir hier die häufigsten und dringendsten Fragen zusammengetragen, die sich Marketing- und Brandmanager in dieser Phase stellen. Unsere Antworten kommen direkt aus der Praxis – kurz, bündig und auf den Punkt.

Was kostet die Zusammenarbeit mit einer Brand Management Agency?

Pauschal lässt sich das kaum sagen, denn die Kosten hängen immer vom Umfang und der Komplexität Ihres Vorhabens ab. Ein fokussiertes Naming-Projekt ist logischerweise günstiger als ein kompletter Marken-Relaunch, der Strategie, Architektur und Packaging Design für ein ganzes Sortiment umfasst. Eine seriöse Agentur wird Ihnen nach einem ausführlichen Erstgespräch immer ein massgeschneidertes Angebot vorlegen, das genau auf Ihre Ziele zugeschnitten ist.

Die entscheidenden Kostentreiber sind dabei typischerweise:

• Die Anzahl der Produkte (SKUs), die neu gestaltet werden sollen.
• Die Tiefe der benötigten Strategiearbeit.
• Der Umfang der Marktforschung und der geplanten Konsumententests.

Sehen Sie die Kosten nicht als reinen Aufwand, sondern als strategische Investition in Ihren Markenwert. Eine starke Positionierung am Regal und eine höhere Kundenbindung zahlen sich oft schneller aus, als man denkt.

Wie lange dauert ein typisches Branding-Projekt?

Auch hier gilt: Es kommt ganz auf das Projekt an. Ein klares, sauber abgegrenztes Packaging-Design-Projekt lässt sich oft schon innerhalb von zwei bis vier Monaten erfolgreich umsetzen.

Ein umfassender Markenbildungsprozess, zum Beispiel für eine komplexe Handelsmarke mit völlig neuer Strategie und Architektur, kann sich hingegen über sechs bis zwölf Monate erstrecken. Das A und O für eine reibungslose Zusammenarbeit ist ein transparenter Projektplan mit klar definierten Meilensteinen, den wir zu Beginn gemeinsam festlegen. Das schafft für beide Seiten Planungssicherheit und sorgt dafür, dass alle Beteiligten jederzeit auf Kurs bleiben.

Worin liegt der Unterschied zu einer Werbeagentur?

Stellen Sie sich Ihre Marke einfach wie ein Haus vor. Eine Brand Management Agency ist der Architekt: Sie entwirft den stabilen und einzigartigen Bauplan – also die Markenstrategie, die Designsprache, den Namen. Sie legt das Fundament, auf dem alles andere aufbaut.

Die Werbeagentur ist dann eher der Immobilienmakler. Sie sorgt dafür, dass das fertige Haus bekannt wird und lädt potenzielle Käufer zur Besichtigung ein, zum Beispiel über Kampagnen, Anzeigen oder Social Media. Eine spezialisierte Brand Management Agency arbeitet also an der Substanz Ihrer Marke und sichert den Erfolg direkt am Point of Sale. Oft, bevor teure Werbemassnahmen überhaupt nötig werden.

Wie wird der Erfolg eines Rebrandings gemessen?

Erfolg ist kein Zufallsprodukt. Er wird anhand klar definierter Kennzahlen (KPIs) gemessen, die wir vor Projektstart gemeinsam festlegen. So machen wir die Wirkung unserer Arbeit direkt nachvollziehbar.

Dabei unterscheiden wir zwischen zwei Arten von KPIs:

• Harte KPIs: Das sind quantitative, direkt messbare Verkaufszahlen. Dazu gehören beispielsweise die Steigerung des Abverkaufs in Prozent oder die Zunahme des Marktanteils.
• Weiche KPIs: Diese qualitativen Faktoren werden meist durch Marktforschung ermittelt. Sie umfassen eine Steigerung der Markenbekanntheit, eine verbesserte Wahrnehmung der Marke (z. B. «moderner», «hochwertiger») oder eine höhere Kaufabsicht bei der Zielgruppe.

Um Risiken zu minimieren, validieren wir vielversprechende Designrouten oft schon vorab durch gezielte Konsumententests. So stellen wir sicher, dass die gewählte Lösung nicht nur intern gefällt, sondern vor allem bei Ihren Kunden die gewünschte Wirkung erzielt.

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Haben diese Antworten Ihr Interesse geweckt, Ihre Marke gezielt für den Erfolg am Regal zu stärken? Das Team von Echt AG übersetzt bewährte Erkenntnisse aus der Hirnforschung in Designs, die verkaufen. Erfahren Sie, wie wir Ihre Marke erfolgreicher machen können.

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