Corporate Identity Design: So gelingt corporate identity design

Es ist das strategische Gerüst, das dafür sorgt, dass jeder Kontaktpunkt – von der Verpackung im Supermarktregal bis zum Social-Media-Post – eine einheitliche und überzeugende Geschichte erzählt.

Was eine Corporate Identity wirklich ausmacht

Wir alle kennen Menschen, die uns beeindrucken. Wir erkennen sie nicht nur am Gesicht (dem Logo), sondern auch an ihrer Stimme (dem Tone of Voice), ihrem Kleidungsstil (dem Design) und ihrer Art zu handeln (dem Verhalten). Eine starke Corporate Identity funktioniert nach demselben Prinzip. Sie gibt einem Unternehmen einen greifbaren Charakter, der Vertrauen schafft und eine echte emotionale Verbindung zu den Konsumenten aufbaut.

Gerade in den überfüllten Regalen des Detailhandels ist diese Persönlichkeit kein nettes Extra, sondern ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Marken ohne klare Identität gehen schlichtweg unter. Sie wirken austauschbar, vielleicht sogar unprofessionell, und hinterlassen keinen bleibenden Eindruck. Ein durchdachtes Corporate Identity Design ist hier wie ein Navigationssystem für das Unterbewusstsein der Käufer.

Warum Konsistenz Vertrauen schafft

Ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg ist ein klares Signal für Zuverlässigkeit und Professionalität. Wenn ein Joghurt im Regal, auf der Website und in der TV-Werbung immer gleich aussieht und dieselbe Sprache spricht, lernt unser Gehirn, diese Marke als vertraute Grösse abzuspeichern. Dieser Wiedererkennungseffekt erleichtert die Kaufentscheidung am Regal enorm und stärkt die Markentreue.

Eine schwache oder inkonsistente Identität zwingt Unternehmen, mit jedem neuen Produkt und jeder Kampagne quasi bei null anzufangen. Anstatt auf einem soliden Fundament aus Vertrauen und Wiedererkennung aufzubauen, müssen sie die Aufmerksamkeit der Konsumenten immer wieder aufs Neue erkämpfen.

Das bestätigen auch Zahlen aus der Praxis. Eine Umfrage unter Schweizer Firmen zeigt: 26 Prozent der Unternehmen setzen gezielt auf eine klare Corporate Identity, um Identifikation und Wiedererkennung zu sichern. Weitere 17 Prozent nutzen sie, um ihre Marktposition zu stärken. Im Umkehrschluss müssen Firmen ohne klares Profil oft deutlich höhere Marketingausgaben in Kauf nehmen, um überhaupt wahrgenommen zu werden. Weitere Einblicke in die Bedeutung der Unternehmensidentität finden Sie auf angestellte.ch.

Mehr als nur ein schönes Gesicht

Am Ende des Tages ist die Corporate Identity das strategische Herzstück, das alle Bereiche eines Unternehmens zusammenhält. Sie stellt sicher, dass die interne Kultur (Corporate Culture), die externe Kommunikation (Corporate Communication) und das visuelle Erscheinungsbild (Corporate Design) eine untrennbare Einheit bilden.

Daraus ergeben sich ganz handfeste Vorteile:

• Differenzierung im Markt: Sie heben sich klar von Mitbewerbern ab und besetzen eine einzigartige Position in den Köpfen Ihrer Zielgruppe.
• Gesteigerte Wiedererkennung: Kunden erkennen Ihre Produkte schneller am Point of Sale, was die Kaufwahrscheinlichkeit direkt erhöht.
• Aufbau von Markentreue: Eine authentische Persönlichkeit schafft eine tiefere, emotionale Bindung zu Ihren Konsumenten.
• Effizienteres Marketing: Alle Massnahmen bauen aufeinander auf. Das steigert die Wirkung und senkt langfristig die Kosten.

Eine strategisch entwickelte Corporate Identity ist also kein reines Designprojekt. Sie ist eine kluge Investition in den langfristigen Erfolg und die Widerstandsfähigkeit Ihrer Marke. Sie gibt Orientierung, schafft Vertrauen und macht aus einem einfachen Produkt eine Marke mit echter Persönlichkeit.

Die Bausteine Ihres Corporate Designs

Wenn die Corporate Identity die Seele Ihrer Marke ist, dann ist das Corporate Design ihr Körper – das, was man sehen und anfassen kann. Es sind die ganz konkreten Bausteine, die diese Persönlichkeit für die Menschen am Regal, online und in der Werbung greifbar machen. Ein wirklich gutes Corporate Identity Design ist wie ein Orchester: Es bringt alle diese Elemente in Einklang, sodass eine stimmige Melodie entsteht, die direkt im Unterbewusstsein ankommt.

Jeder einzelne Baustein – vom Logo bis zur Schrift – hat dabei seine eigene psychologische Wirkung und löst ganz bestimmte Assoziationen und Gefühle aus. Die entscheidende Frage ist deshalb nie: "Was finde ich persönlich schön?" Sondern immer: "Was löst bei meiner Zielgruppe genau das aus, was wir erreichen wollen?"

Das Logo als visueller Anker

Das Logo ist das Gesicht Ihrer Marke. Es ist das kompakteste Versprechen, das Sie Ihren Kunden geben können. Ob Sie sich für eine reine Wortmarke, ein Symbol oder eine Kombination aus beidem entscheiden: Das Design muss die Werte Ihrer Marke auf den Punkt bringen. Ein verspieltes, rundes Logo für eine Kindermarke weckt nun einmal ganz andere Gefühle als ein scharfkantiges, minimalistisches Logo für eine Luxusuhr.

Es ist der erste visuelle Haken, an dem die Erinnerung hängen bleibt, und oft das Element mit dem grössten Wiedererkennungswert. Denken Sie nur an den angebissenen Apfel von Apple oder den Swoosh von Nike. Diese Symbole sind so stark mit den Werten und dem Status der Marke verschmolzen, dass sie den Markennamen gar nicht mehr brauchen, um erkannt zu werden.

Die Macht der Farben und Formen

Im Corporate Identity Design sind Farben die stärksten emotionalen Abkürzungen. Unser Gehirn verarbeitet sie schneller als jede Form oder jeden Text, und sie können die Wahrnehmung eines Produkts komplett verändern. Ein kräftiges Rot kann Energie und Appetit anregen – kein Zufall also, dass es Marken wie Coca-Cola oder McDonald’s prägt.

Blautöne wiederum schaffen Vertrauen und strahlen Seriosität aus. Das macht sie zur ersten Wahl für Finanzdienstleister oder Technologieunternehmen. Grün verbinden wir sofort mit Natur, Frische und Nachhaltigkeit – perfekt für Bio-Produkte oder Naturkosmetik.

Farben sind keine blosse Dekoration. Sie sind eine nonverbale Sprache, die direkt mit den emotionalen Zentren unseres Gehirns spricht. Studien zeigen, dass die richtige Farbe die Markenwiedererkennung um bis zu 80 % steigern kann.

Formen unterstützen diese Wirkung. Runde, organische Formen wirken weich, freundlich und nahbar, während eckige, geometrische Formen für Stabilität, Präzision und Stärke stehen. Das Zusammenspiel von Farbe und Form legt das emotionale Fundament für jede Verpackung und jedes Werbemittel.

Typografie: Die Stimme Ihrer Marke

Die Wahl der Schriftart, also der Typografie, gibt Ihrer Marke ihre ganz eigene Stimme. Spricht sie laut und plakativ oder eher leise und elegant? Eine Serifenschrift wie die Times New Roman wirkt traditionell, klassisch und verlässlich. Eine serifenlose Schrift wie Helvetica oder Futura erscheint dagegen modern, klar und sachlich.

• Handschriftliche Schriften: Vermitteln Persönlichkeit, Kreativität und eine menschliche Note. Ideal für Marken, die eine persönliche Beziehung aufbauen wollen.
• Fette, schwere Schriften: Wirken kraftvoll, dominant und selbstbewusst. Sie sind perfekt, um Aufmerksamkeit zu erregen und ein starkes Statement zu machen.

Doch Typografie muss nicht nur zur Marke passen, sie muss auch funktionieren. Gerade auf Verpackungen ist die Lesbarkeit von Zutatenlisten und Nährwertangaben absolut entscheidend – und gesetzlich vorgeschrieben. Hierbei unterstützen wir unsere Kunden umfassend, um Lösungen zu finden, die sowohl zur Marke passen als auch gesetzeskonform sind. Wenn Sie mehr darüber wissen möchten, finden Sie hier weitere Informationen zu unseren Design- und Strategieleistungen.

Ihr Weg zur strategischen Corporate Identity

Ein wirkungsvolles Corporate Identity Design entsteht nicht über Nacht. Es ist auch kein reiner Kreativsprint, bei dem am Ende einfach ein «schönes» Logo herausfällt. Ganz im Gegenteil: Ein starkes CI ist das Ergebnis eines durchdachten, strategischen Prozesses, der tief in der DNA Ihrer Marke verankert ist. Erst dieser Prozess stellt sicher, dass Ihr Design nicht nur gut aussieht, sondern vor allem funktioniert – indem es die richtigen emotionalen und rationalen Botschaften an Ihre Zielgruppe sendet.

Stellen Sie sich das Ganze wie einen Hausbau vor. Sie würden ja auch nicht einfach anfangen, Ziegel aufeinanderzuschichten, ohne einen Architekten, einen soliden Bauplan und ein klares Verständnis des Baugrunds. Genau so ist es auch bei der Entwicklung einer Corporate Identity.

Die folgende Grafik zeigt diesen fundamentalen Dreiklang des CI-Prozesses, der von der Analyse über die Strategie bis zur finalen Gestaltung führt.

Jeder dieser Schritte baut auf dem vorherigen auf. So stellen wir sicher, dass das finale Design eine präzise Antwort auf strategische Ziele ist und nicht nur eine beliebige ästhetische Wahl.

Phase 1: Analyse und Markenfundament

Alles beginnt damit, schonungslos Bilanz zu ziehen. In dieser ersten, tiefgehenden Analysephase geht es darum, die Ausgangslage zu verstehen. Wo steht Ihre Marke heute wirklich? Wie wird sie wahrgenommen und wohin soll die Reise gehen? Das ist die Phase des Zuhörens, des Hinterfragens und des Verstehens.

Wir klären dabei ganz konkrete Fragen:

• Markenanalyse: Was sind die wahren Kernwerte und die Vision Ihrer Marke? Wofür steht Ihr Unternehmen im Innersten?
• Wettbewerbsanalyse: Wer sind Ihre direkten und indirekten Konkurrenten? Wie treten sie auf, und wo gibt es Nischen oder Chancen zur Differenzierung für Ihre Marke?
• Zielgruppenanalyse: Wer sind Ihre Käuferinnen und Käufer? Was treibt sie an, was sind ihre bewussten Bedürfnisse, aber auch ihre unbewussten Wünsche und Motivationen?

Diese Phase legt das Fundament für absolut jede weitere Entscheidung. Ohne ein klares Verständnis des Spielfelds ist jede Designentscheidung ein reiner Blindflug.

Phase 2: Strategie und Positionierung

Auf den Erkenntnissen der Analyse bauen wir die Strategie auf. Jetzt geht es darum, die exakte Positionierung Ihrer Marke zu definieren – also den einzigartigen und relevanten Platz, den sie im Kopf Ihrer Zielgruppe besetzen soll. Diese Positionierung ist der strategische Nordstern für das gesamte Corporate Identity Design.

In dieser Phase schärfen wir die Markenpersönlichkeit und legen eine klare Markenarchitektur für Ihre Produkte oder Sortimente fest. Das Ziel ist simpel: eine Brücke zu schlagen zwischen Ihren Unternehmenszielen und den tiefsten Bedürfnissen Ihrer Konsumenten.

Eine Marke ohne klare Positionierung ist wie ein Schiff ohne Ruder. Sie wird von den Strömungen des Marktes getrieben, anstatt selbstbewusst Kurs zu halten.

Phase 3: Kreativprozess mit System

Erst wenn das strategische «Warum» und «Was» glasklar sind, beginnt die kreative Umsetzung – das «Wie». Nun übersetzen wir die abstrakten Markenwerte in eine konkrete, sinnlich erlebbare Designsprache. Und genau hier kommen Methoden wie die MetaMotivation-Analyse ins Spiel, die uns einen tiefen Einblick in die unbewussten Motivwelten der Zielgruppe ermöglichen.

Die MetaMotivation-Methodik fusst auf 16 neurobiologisch fundierten Motivfeldern, die unser menschliches Verhalten steuern. Diese Felder reichen von Sicherheit und Kontrolle bis hin zu Neugier und Status. Indem wir die Markenwerte einem oder mehreren dieser Motivfelder zuordnen, erhalten wir einen präzisen Code für die Gestaltung:

• Soll das Design Sicherheit ausstrahlen? Dann sind klare Strukturen, ruhige Farben und stabile Formen die richtige Wahl.
• Soll die Marke für Abenteuer und Entdeckung stehen? Dann setzen wir auf dynamische Formen, kräftige Kontraste und eine unkonventionelle Bildsprache.

Dieser datengestützte Ansatz macht Kreativität messbar und zielgerichtet. Anstatt uns auf subjektives Bauchgefühl zu verlassen, schaffen wir so Designlösungen, die nachweislich Resonanz erzeugen. Erfahren Sie in unserem weiterführenden Artikel mehr darüber, wie wir mit Neurobranding Ihre Marke unwiderstehlich machen.

Wie erfolgreiches Corporate Identity Design in der Praxis aussieht

Theorie ist eine gute Grundlage, doch die wahre Kraft eines strategischen Corporate Identity Designs entfaltet sich erst in der Praxis. Erst wenn abstrakte Ziele in sichtbare Erfolge umgewandelt werden, wird der Wert einer durchdachten Markenidentität wirklich greifbar. Anhand inspirierender Beispiele lässt sich wunderbar erkennen, dass Design weit mehr ist als nur eine hübsche Hülle – es ist ein entscheidendes Werkzeug für Kommunikation, Differenzierung und Identifikation.

Ein beeindruckendes Beispiel dafür kommt aus dem öffentlichen Sektor: die visuelle Neuausrichtung der Stadt Lugano. Über lange Zeit wirkte der Auftritt der Stadtverwaltung zerstückelt und passte einfach nicht mehr zum Bild einer modernen, bürgernahen und digital vernetzten Verwaltung. Den Verantwortlichen wurde klar, dass eine einheitliche visuelle Klammer fehlte, um das Image von Lugano nachhaltig zu stärken.

Um dieses Problem zu lösen, entschied sich die Stadt für einen nationalen Grafikdesign-Wettbewerb. Gesucht wurde ein neues Logo, das als Grundstein für eine zeitgemässe Corporate Identity dienen sollte. Das Ziel war klar formuliert: das Erscheinungsbild der Verwaltung zu modernisieren, es für die digitale Welt fit zu machen und zum ersten Mal eine übergreifende visuelle Identität zu etablieren. Auf der offiziellen Webseite von Lugano können Sie mehr über diesen spannenden Weg erfahren.

Von der Stadtverwaltung zur Supermarktmarke

Das Resultat für Lugano war ein durchdachtes Logo-System, das auf einer radikal vereinfachten und neu interpretierten Version des historischen Stadtwappens aufbaut. Dieses flexible System schlägt eine Brücke zwischen Tradition und Zukunft. Es schafft eine einheitliche, aber dennoch vielseitige visuelle Sprache für sämtliche Bereiche der Stadt – von offiziellen Dokumenten bis hin zur digitalen Kommunikation. So stärkt es die Identifikation der Bürger und festigt die Wahrnehmung von Lugano als dynamische und zukunftsorientierte Stadt.

Dieser strategische Ansatz ist aber keineswegs nur auf den öffentlichen Sektor beschränkt. Ganz im Gegenteil: Die gleichen Prinzipien lassen sich eins zu eins auf die Privatwirtschaft und insbesondere auf den hart umkämpften FMCG-Markt übertragen.

Der entscheidende gemeinsame Nenner ist, dass sowohl eine Stadt als auch eine Marke im Supermarktregal um dasselbe kämpfen: um Aufmerksamkeit, Wiedererkennung und eine positive Assoziation in den Köpfen der Menschen.

Familiencodes und Emotionen am Point of Sale

Im Detailhandel entscheiden oft Sekundenbruchteile über den Kauf oder Nichtkauf. An dieser Stelle zeigen Marken wie Coop oder Sapori eindrucksvoll, welchen Unterschied ein starkes Corporate Identity Design machen kann.

• Coop Dachmarke: Indem Coop einen klaren visuellen Rahmen für seine Eigenmarken schafft, sorgt das Unternehmen für sofortige Orientierung am Regal. Der wiedererkennbare Coop-Bogen agiert als starker Familiencode. Er überträgt das Vertrauen der Dachmarke auf das einzelne Produkt, während feine Design-Anpassungen die jeweilige Produktkategorie differenzieren.
• Sapori d'Italia: Diese Eigenmarke von Coop versprüht pures «Italianità», ohne dabei in abgedroschene Klischees zu verfallen. Durch eine authentische Bildwelt, eine sorgfältig gewählte Typografie und eine warme, emotionale Farbpalette entsteht ein stimmiges Gesamtbild, das Qualität und Genuss verspricht. Hier wird nicht nur ein Produkt verkauft, sondern ein ganzes Lebensgefühl.

Diese Beispiele machen deutlich: Erfolgreiches Corporate Identity Design hat seine Wurzeln immer tief in der Strategie. Es legt klare visuelle Codes fest, die Orientierung geben, und setzt auf emotionale Gestaltungselemente, um eine starke Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Ob für eine Stadt oder eine Pastamarke – am Ende geht es immer darum, eine authentische und überzeugende Geschichte zu erzählen, die im Gedächtnis bleibt.

Ihre Corporate Identity im Unternehmen verankern

Eine brillante Strategie und ein überzeugendes Design zu entwickeln, ist nur die halbe Miete. Ein Corporate Identity Design entfaltet seine volle Kraft erst dann, wenn es im gesamten Unternehmen konsequent gelebt wird – an jedem einzelnen Berührungspunkt mit dem Kunden. Ohne eine durchdachte Umsetzung verpufft selbst die beste Idee und hinterlässt ein uneinheitliches Markenbild.

Der Schlüssel zu dieser konsequenten Umsetzung liegt darin, die neue Identität fest im Unternehmen zu verankern. Das beginnt bei den Mitarbeitenden, die zu echten Markenbotschaftern werden müssen, und reicht bis zur makellosen Anwendung auf jeder Visitenkarte, jeder Verpackung und jedem Social-Media-Post. Es geht darum, die entwickelte Strategie in den Unternehmensalltag zu übersetzen.

Das Corporate Design Manual als zentrales Regelwerk

Ein unverzichtbares Werkzeug für die erfolgreiche Implementierung ist das Corporate Design Manual, oft auch als Styleguide oder Brand Bible bekannt. Dieses Dokument ist so viel mehr als nur eine Sammlung von Logos und Farbcodes. Es ist die verbindliche Gebrauchsanweisung für Ihre Markenidentität.

Stellen Sie es sich wie das Gesetzbuch Ihrer Marke vor. Es definiert ganz präzise, wie die visuellen Elemente eingesetzt werden dürfen – und wie eben nicht. Damit sorgen Sie dafür, dass alle an einem Strang ziehen: von der internen Marketingabteilung über externe Agenturen bis hin zur Druckerei. Alle sprechen dieselbe visuelle Sprache.

Von der internen Kommunikation zur externen Wahrnehmung

Die Verankerung einer Corporate Identity ist ein Prozess, der von innen nach aussen wirkt. Nur wenn Ihre Mitarbeitenden die Werte und die visuelle Sprache der Marke verstehen und verinnerlichen, können sie diese auch authentisch nach aussen tragen. Schulungen, interne Präsentationen und leicht zugängliche Ressourcen wie das CD-Manual sind hierfür unerlässlich.

Eine Corporate Identity wird erst dann lebendig, wenn sie nicht nur auf dem Papier existiert, sondern in den Köpfen und im Handeln der Menschen, die die Marke tagtäglich repräsentieren.

Sobald die CI intern sitzt, muss sie konsequent an allen externen Touchpoints umgesetzt werden. Das fängt bei der Website an, geht über die Social-Media-Profile und hört bei der Produktverpackung am Regal noch lange nicht auf. Diese Konsistenz ist entscheidend, um Vertrauen und Wiedererkennung aufzubauen. Ein proaktives Online Reputation Management ist dabei ebenfalls entscheidend, damit das digitale Erscheinungsbild mit der sorgfältig aufgebauten Identität übereinstimmt.

Ein starkes Beispiel aus der Praxis ist die Coop Dachmarke. Hier überträgt ein einheitlicher visueller Rahmen das Vertrauen der Hauptmarke auf die einzelnen Produkte und sorgt so für klare Orientierung am Regal. Wie das im Detail aussieht, können Sie in unserer Projektbeschreibung zum Coop Redesign nachlesen.

Checkliste für den Relaunch und die Pflege

Für Brand Managerinnen und Manager ist die Einführung einer neuen oder überarbeiteten CI eine komplexe Aufgabe. Diese Checkliste hilft dabei, die wichtigsten Punkte im Auge zu behalten:

• Audit aller Touchpoints: Erstellen Sie eine komplette Liste aller internen und externen Materialien, die angepasst werden müssen. Denken Sie sowohl an digitale Assets (Website, Social Media, Newsletter-Vorlagen) als auch an physische (Verpackungen, Briefpapier, Broschüren, Fahrzeugbeschriftungen).
• Priorisierung der Umsetzung: Planen Sie den Roll-out in sinnvollen Phasen. Oft werden zuerst die sichtbarsten digitalen Kanäle und die wichtigsten Verpackungen aktualisiert, bevor weniger kritische Materialien folgen.
• Schulung und Befähigung: Stellen Sie sicher, dass alle relevanten Teams und externen Partner das neue CD-Manual erhalten und verstehen. Bieten Sie Workshops an, um Fragen zu klären und die korrekte Anwendung zu demonstrieren.
• Etablierung eines Freigabeprozesses: Definieren Sie klare Verantwortlichkeiten. Wer prüft und genehmigt neue Materialien, um die Einhaltung der CI-Richtlinien sicherzustellen?
• Flexibilität ermöglichen: Ein gutes CD-Manual ist kein starres Korsett. Es sollte genügend Spielraum für kreative Anwendungen innerhalb des definierten Rahmens bieten, um die Marke lebendig und relevant zu halten.
• Kontinuierliche Pflege: Eine Corporate Identity ist nicht statisch. Planen Sie regelmässige Überprüfungen und passen Sie die Richtlinien bei Bedarf an neue Kanäle oder strategische Neuausrichtungen an.

Häufige Fragen zum Corporate Identity Design

Ein Corporate-Identity-Projekt wirft natürlich viele Fragen auf. Als Brand- oder Marketingmanager:in wollen Sie sichergehen, dass sich Ihre Investition – zeitlich und finanziell – am Ende auch wirklich auszahlt. Hier beantworten wir die Fragen, die uns in der Praxis am häufigsten gestellt werden, und geben Ihnen damit hoffentlich etwas mehr Klarheit und Sicherheit für Ihr nächstes CI-Projekt.

Was kostet ein professionelles Corporate Identity Design?

Die Frage nach den Kosten ist fast immer die erste – und das ist auch verständlich. Statt aber nach einem Fixpreis zu suchen, lohnt es sich, die Kosten als das zu sehen, was sie sind: eine strategische Investition in den Wert und die Wahrnehmung Ihrer Marke. Der Preis ist also kein reiner Kostenpunkt, sondern hängt direkt vom Umfang, der strategischen Tiefe und dem langfristigen Nutzen des Projekts ab.

Die Kosten können stark variieren. Das hängt vor allem von drei Faktoren ab:

• Strategische Tiefe: Ein schnelles Design-Facelift mit neuem Logo und ein paar Farben ist logischerweise günstiger als ein tiefgreifender Prozess. Wird eine fundierte Analyse von Markt, Wettbewerb und den Motivationen der Zielgruppe gemacht? Wird die Markenpositionierung von Grund auf erarbeitet? Je umfassender die strategische Vorarbeit ist, desto höher die Investition – aber desto grösser auch die Chance, ein Design zu schaffen, das messbar zum Geschäftserfolg beiträgt.
• Umfang der Designelemente: Ein CI-Projekt kann ein einfaches Logo-Redesign sein oder die Entwicklung eines kompletten visuellen Systems. Brauchen Sie nur ein Logo und eine Farbpalette? Oder geht es auch um Verpackungen, eine neue Website, Geschäftspapiere, Social-Media-Vorlagen und POS-Materialien? Die Anzahl der zu erstellenden «Assets» ist ein wesentlicher Treiber für den Preis.
• Grösse und Komplexität des Unternehmens: Ein Start-up mit einem einzigen Produkt hat andere Bedürfnisse als ein etabliertes KMU mit mehreren Produktlinien. Und ein Konzern mit einer komplexen Markenarchitektur spielt nochmals in einer anderen Liga. Die strategische Arbeit, die es braucht, um verschiedene Sub-Marken unter einem Dach zu vereinen, ist naturgemäss aufwendiger.

Als grobe Hausnummer kann man sagen: Die Kosten für ein professionelles CI-Design-Projekt starten bei einigen Tausend Franken für ein Basis-Paket für ein Start-up und können bis in den sechsstelligen Bereich gehen, wenn es sich um komplexe, strategische Projekte für grössere Unternehmen handelt.

Viel wichtiger als die Frage, was es kostet, ist aber die Frage, was es verhindert: Ein schwaches oder inkonsistentes Design führt zu schlechter Wiedererkennung, verpassten Verkaufschancen und ineffizienten Marketingausgaben. Eine durchdachte Corporate Identity zahlt sich hingegen durch mehr Sichtbarkeit und höhere Umsätze mehrfach aus.

Wie lange dauert die Entwicklung einer Corporate Identity?

Ähnlich wie bei den Kosten hängt auch die Dauer eines CI-Projekts stark vom Umfang und der Komplexität ab. Das Wichtigste vorweg: Ein gründlicher Prozess braucht Zeit. Ein Schnellschuss führt selten zu nachhaltigen, strategisch fundierten Ergebnissen. Die Entwicklung einer Corporate Identity ist ein Marathon, kein Sprint.

Ein typisches Projekt gliedert sich in mehrere Phasen, für die Sie realistische Zeitfenster einplanen sollten:

1. Analyse & Strategie (ca. 4–8 Wochen): In dieser ersten Phase legen wir das Fundament. Dazu gehören Workshops, Markt- und Wettbewerbsanalysen sowie das Schärfen der Markenpositionierung und -persönlichkeit. Hier ist eine sorgfältige und unvoreingenommene Herangehensweise entscheidend.
2. Kreativkonzeption & Design (ca. 6–12 Wochen): Basierend auf der Strategie entwickeln wir erste Designrouten, visualisieren sie und präsentieren sie. Diese Phase ist immer iterativ, das heisst, wir arbeiten mit Feedbackschleifen, um die Entwürfe zu verfeinern und perfekt auf die strategischen Ziele auszurichten. Hier entstehen Logo, Farbwelt, Typografie und Bildsprache.
3. Ausarbeitung & Finalisierung (ca. 4–6 Wochen): Steht die Designrichtung fest, geht es an die Detailarbeit. Die einzelnen Elemente (Logo-Varianten, Verpackungsdesigns, Vorlagen etc.) werden final ausgearbeitet und für die Produktion vorbereitet. In dieser Phase entsteht auch das Corporate Design Manual, also das Regelwerk für die Anwendung.
4. Implementierung (fortlaufend): Die Einführung der neuen CI ist ein Projekt für sich. Der Roll-out auf allen Kanälen kann je nach Unternehmensgrösse mehrere Monate oder sogar länger dauern.

Insgesamt sollten Sie für ein umfassendes CI-Projekt von der ersten Analyse bis zur finalen Ausarbeitung mit einer Dauer von mindestens vier bis sechs Monaten rechnen. Natürlich können Faktoren wie schnelle Entscheidungen auf Kundenseite, die Anzahl der Feedbackrunden oder allfällige Markttests die Projektdauer beeinflussen.

Denken Sie daran: Die Zeit, die Sie zu Beginn in eine saubere Analyse und Strategie investieren, sparen Sie später bei der Umsetzung um ein Vielfaches wieder ein. Ein überstürzter Prozess führt oft zu Nachbesserungen und inkonsistenten Ergebnissen, die am Ende mehr kosten und der Marke schaden.

Wann ist der richtige Zeitpunkt für einen CI-Relaunch?

Ein Relaunch der Corporate Identity sollte nie aus dem Bauch heraus entschieden werden. Es ist ein tiefgreifender strategischer Schritt, den man proaktiv planen sollte, anstatt nur auf negative Entwicklungen zu reagieren. Es gibt aber klare Anzeichen dafür, dass Ihre Marke eine visuelle und strategische Frischzellenkur braucht.

Achten Sie auf folgende Signale:

• Veränderte Unternehmensstrategie: Ihr Unternehmen expandiert in neue Märkte, will neue Zielgruppen erreichen oder hat seine langfristigen Ziele neu definiert. Wenn die visuelle Identität diese neue Ausrichtung nicht mehr widerspiegelt, ist es Zeit für ein Update.
• Veraltetes Design: Ihre CI wirkt im Vergleich zur Konkurrenz einfach altmodisch, funktioniert auf digitalen Kanälen nicht mehr richtig oder trifft den Geschmack Ihrer Zielgruppe nicht mehr. Ein veraltetes Design kann schnell den falschen Eindruck erwecken, Ihr Produkt oder Ihre Firma sei ebenfalls von gestern.
• Negative oder diffuse Markenwahrnehmung: Ihre Marke wird nicht mehr mit den Werten assoziiert, die Sie sich wünschen (z.B. Innovation, Qualität, Nachhaltigkeit). Oder schlimmer: Das Markenbild wurde durch Skandale oder eine schlechte Reputation beschädigt. Ein Relaunch kann hier ein starkes Signal für einen Neuanfang sein.
• Inkonsistenter Markenauftritt: Über die Jahre ist Ihre CI regelrecht «verwildert». Es gibt unzählige Logo-Varianten, keine klaren Farbregeln und jede Abteilung kocht visuell ihr eigenes Süppchen. Ein Relaunch ist dann dringend nötig, um die visuelle Einheit wiederherzustellen und die Marke zu stärken.
• Fusion oder Übernahme: Wenn zwei Unternehmen fusionieren, muss oft eine neue, gemeinsame Identität geschaffen werden, die die Werte und Stärken beider Kulturen vereint und nach aussen trägt.

Ein Relaunch ist eine grosse Chance, die Wahrnehmung Ihrer Marke bewusst zu steuern und sie fit für die Zukunft zu machen. Die Zeichen rechtzeitig zu erkennen und strategisch zu handeln, ist eine der Kernaufgaben im Brand Management.

Wie lässt sich der Erfolg eines neuen CI-Designs messen?

Der Return on Investment (ROI) eines neuen Corporate Identity Designs ist absolut messbar, auch wenn er sich nicht immer in einer einzigen Zahl ausdrücken lässt. Der Trick ist, vor dem Relaunch klare Benchmarks festzulegen, um den Fortschritt hinterher objektiv beurteilen zu können. Der Erfolg zeigt sich in einer Mischung aus quantitativen (harten) und qualitativen (weichen) Messgrössen.

Quantitative Messgrössen (Hard Facts):

• Markenbekanntheit (Brand Awareness): Führen Sie vor und nach dem Relaunch Umfragen zur gestützten und ungestützten Markenbekanntheit durch. Steigt die Wiedererkennung Ihrer Marke in der Zielgruppe?
• Website- & Social-Media-Metriken: Analysieren Sie Zahlen wie Website-Traffic, Verweildauer, Absprungrate und die Interaktionsraten (Likes, Shares, Kommentare). Ein ansprechenderes Design kann diese Werte positiv beeinflussen.
• Abverkaufszahlen und Marktanteil: Im FMCG-Bereich ist das die wichtigste Währung. Beobachten Sie die Verkaufszahlen Ihrer Produkte im Vergleichszeitraum vor und nach der Einführung der neuen Verpackungen.
• Lead-Generierung und Conversion Rates: Verbessert das neue Design die Konversionsraten auf Ihrer Website oder bei Kampagnen? Führt es zu mehr qualifizierten Anfragen?

Qualitative Messgrössen (Soft Facts):

• Kundenfeedback und Umfragen: Fragen Sie Ihre Kunden direkt, wie sie das neue Design wahrnehmen. Wirkt es moderner, vertrauenswürdiger oder ansprechender?
• Social Media Sentiment: Analysieren Sie die Tonalität der Online-Gespräche über Ihre Marke. Ist die Stimmung nach dem Relaunch positiver?
• Presse- und Medienresonanz: Wie wird der Relaunch von Fachmedien und der Öffentlichkeit aufgenommen?
• Mitarbeiterfeedback: Ein oft unterschätzter Faktor. Fühlen sich die Mitarbeitenden durch die neue Identität besser repräsentiert und steigt die Identifikation mit dem Unternehmen?

Der Erfolg eines CI-Relaunchs ist wie ein Mosaik, das sich aus vielen Teilen zusammensetzt. Indem Sie verschiedene Messgrössen kombinieren, erhalten Sie ein umfassendes Bild davon, wie das neue Design auf Ihre Unternehmensziele einzahlt.

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Ein strategisch fundiertes Corporate Identity Design ist kein Luxus, sondern ein entscheidender Hebel für Ihren Markenerfolg. Es schafft Klarheit, baut Vertrauen auf und sorgt dafür, dass Ihre Marke am entscheidenden Punkt – dem Regal – gewinnt. Wenn Sie bereit sind, die Persönlichkeit Ihrer Marke gezielt zu schärfen und Ihre Produkte unwiderstehlich zu machen, ist Echt AG Ihr Partner.

Wir übersetzen die unbewussten Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe in ein Design, das wirkt. Kontaktieren Sie uns, um herauszufinden, wie wir Ihre Marke zum Leuchten bringen können.