Die richtige Corporate Design Agentur für Ihre Marke finden

Was eine Corporate Design Agentur wirklich für Ihre Marke tut

Eine gute Corporate Design Agentur macht das Unsichtbare sichtbar. Sie nimmt die Werte, die Vision und den Charakter Ihres Unternehmens und übersetzt all das in eine greifbare, visuelle Sprache. Es geht darum, dass Ihre Marke nicht nur gut aussieht, sondern auch die richtigen Botschaften vermittelt und eine echte emotionale Verbindung zu Ihren Kunden aufbaut. Die Aufgabe ist, ein durchgängiges und sofort wiedererkennbares Erscheinungsbild zu schaffen, das an jedem einzelnen Kontaktpunkt funktioniert.

Denken Sie an die Situation im Supermarkt. Ein Kunde steht vor dem Regal, umgeben von unzähligen, fast identischen Produkten. In diesen Millisekunden fällt die Kaufentscheidung. Genau hier spielt eine professionell gestaltete Marke ihre Stärken aus: Sie sticht heraus, schafft Vertrauen und gibt den entscheidenden Impuls.

Mehr als nur ein Logo

Die Arbeit einer Corporate Design Agentur beginnt oft, wo andere aufhören. Ein Logo ist wichtig, keine Frage, aber es ist nur die Spitze des Eisbergs. Darunter liegt ein ganzes visuelles System, das Ihre Marke einzigartig und unverwechselbar macht. Dieses System ist die Basis für jeden nachhaltigen Markenerfolg.

Ein durchdachtes Corporate Design ist keine Ausgabe, sondern eine Investition. Es ist das visuelle Versprechen, das Ihre Marke ihren Kunden gibt – und die Grundlage, auf der Vertrauen und Loyalität wachsen.

Die eigentliche Kernaufgabe ist die Entwicklung einer stimmigen Identität, die auf einer klaren Strategie fusst. Die Agentur taucht tief in Ihren Markt ein, analysiert Ihre Zielgruppen und versteht Ihre Unternehmensziele. Nur so kann eine visuelle Sprache entstehen, die perfekt auf diese Faktoren abgestimmt ist. Wenn Sie tiefer einsteigen möchten, erfahren Sie hier mehr darüber, wie eine durchdachte visuelle Identität Ihre Marke stärken kann.

Wichtige Bausteine dieser Arbeit sind zum Beispiel:

• Farbpsychologie: Farben werden nicht zufällig gewählt. Es geht darum, gezielt Emotionen und Assoziationen bei Ihrer Zielgruppe auszulösen.
• Typografie: Die Schriften sind die Stimme Ihrer Marke. Sprechen sie seriös und vertrauenswürdig oder doch eher modern und verspielt?
• Bildwelt und Ikonografie: Ein einheitlicher Stil für Fotos, Illustrationen und Icons sorgt dafür, dass Ihre Markenbotschaft auch ohne Worte verstanden wird.
• Gestaltungsraster: Klare Layout-Prinzipien stellen sicher, dass alles – von der Visitenkarte bis zur Website – wie aus einem Guss wirkt und Professionalität ausstrahlt.

Ein ganzheitlicher Ansatz kann sogar über die reine Gestaltung hinausgehen und die strategische Umsetzung von Marketingmassnahmen beinhalten, wie beispielsweise die Promotion Einsatzplanung für Agenturen. Am Ende schafft eine gute Agentur ein lebendiges System, das nicht nur heute funktioniert, sondern auch flexibel genug ist, um mit Ihrer Marke zu wachsen. Und genau das sorgt dafür, dass Ihre Marke in einem lauten Markt nicht nur gesehen, sondern auch gehört und erinnert wird.

Der Projektablauf einer Markentransformation

Die Zusammenarbeit mit einer Corporate Design Agentur ist kein Sprung ins kalte Wasser, sondern eine Reise mit klar definierten Etappen. Dieser Prozess verbindet kreatives Gespür mit strategischer Genauigkeit, damit das Ergebnis nicht nur schön aussieht, sondern vor allem Ihre Geschäftsziele voranbringt. Jeder Schritt baut dabei logisch auf dem vorherigen auf.

Am besten stellen Sie sich das Ganze wie den Bau eines Hauses vor. Bevor auch nur ein einziger Stein bewegt wird, brauchen Sie einen Architekten. Jemanden, der genau zuhört, Ihre Wünsche versteht und daraus einen soliden Plan schmiedet – vom Fundament bis zum Dach. Genau so fängt auch die Verwandlung Ihrer Marke an: mit einer intensiven Strategiephase.

Phase 1: Die strategische Basis legen

Alles beginnt damit, richtig zuzuhören und zu verstehen. In dieser ersten und vielleicht wichtigsten Phase geht es darum, das Herz Ihrer Marke freizulegen. Eine gute Agentur führt dafür intensive Workshops mit den entscheidenden Leuten in Ihrem Unternehmen durch – von der Geschäftsführung bis hin zum Marketing- und Vertriebsteam.

In dieser Phase suchen wir gemeinsam Antworten auf ganz grundsätzliche Fragen:

• Wer sind wir wirklich? Wir bringen Ihre Unternehmenswerte, Mission und Vision auf den Punkt.
• Für wen machen wir das alles? Wir schauen uns Ihre Zielgruppen ganz genau an und finden heraus, was sie wirklich bewegt und welche Bedürfnisse noch unerfüllt sind.
• Wo stehen wir im Markt? Eine ehrliche Analyse des Wettbewerbs und Ihrer aktuellen Positionierung ist unerlässlich.

Das Resultat ist ein solides strategisches Fundament. Ein klar definierter Markenkern, der wie ein Kompass für alle zukünftigen Entscheidungen dient. Ohne diese Vorarbeit wäre jedes Design am Ende nur hübsche Dekoration.

Phase 2: Die Markenarchitektur strukturieren

Sobald der Kern steht, geht es an die Struktur. Gerade für Unternehmen mit vielen Produkten, Dienstleistungen oder sogar eigenen Untermarken ist diese Phase entscheidend. Die Markenarchitektur legt fest, wie die einzelnen Teile Ihrer Marke zueinander in Beziehung stehen und miteinander kommunizieren.

Stellen Sie es sich wie einen Familienstammbaum vor: Wer ist das Oberhaupt (also die Dachmarke)? Welche Kinder gibt es (die Produktmarken)? Und wie reden sie miteinander? Eine klare Struktur schafft Ordnung und Orientierung, sowohl für Ihre Mitarbeitenden als auch für Ihre Kunden. So wird verhindert, dass sich Marken gegenseitig im Weg stehen.

Phase 3: Das Design zum Leben erwecken

Jetzt wird es kreativ, jetzt wird es sichtbar. Basierend auf der festgelegten Strategie und Architektur beginnt die eigentliche Designphase. Hier entstehen die visuellen Bausteine, die Ihrer Marke ein unverwechselbares Gesicht geben. Ein zentraler Baustein einer solchen Transformation ist oft der komplexe und strategische Rebranding-Prozess.

Ein gutes Design übersetzt die Markenstrategie nahtlos in eine visuelle Sprache. Es weckt bei Ihrer Zielgruppe genau die Emotionen und Assoziationen, die Sie sich wünschen.

Diese Phase verläuft in der Regel iterativ. Das heisst, wir arbeiten in Schleifen: Entwurf, Feedback von Ihnen und dann die Verfeinerung. Typische Ergebnisse sind:

• Logo-Entwicklung: Das Herzstück und das zentrale Erkennungszeichen Ihrer Marke.
• Farb- und Schriftkonzept: Die Definition der primären und sekundären Farben sowie der Schriften, die den Ton angeben.
• Bildsprache und Icons: Ein einheitlicher Stil für Fotos, Illustrationen und Piktogramme.
• Gestaltungsraster: Die Entwicklung von Layout-Prinzipien, die auf verschiedenen Medien funktionieren.

All diese Elemente halten wir in einem umfassenden Brand Style Guide fest. Dieses Handbuch ist die Bibel für Ihre Marke und stellt sicher, dass sie über alle Kanäle hinweg einheitlich und stark auftritt.

Phase 4: Die Implementierung und der Rollout

Die letzte Phase ist die Umsetzung in die Praxis. Das neue Design wird nun auf alle relevanten Berührungspunkte mit Ihren Kunden ausgerollt. Eine erfahrene Corporate Design Agentur begleitet diesen Prozess eng, um Qualität und Konsistenz bis ins letzte Detail sicherzustellen.

Hier sehen Sie den Prozess von den inneren Werten bis zur äusseren Wahrnehmung visualisiert. Er zeigt, wie ein starkes Design direkt aus der Strategie abgeleitet wird, um schliesslich für hohe Wiedererkennung am Markt zu sorgen.

Der Rollout kann eine Vielzahl von Massnahmen umfassen, von der digitalen Welt bis hin zu handfesten Dingen:

• Digitale Medien: Ihre Website, Social-Media-Profile, App-Interfaces und digitale Werbemittel.
• Printmedien: Broschüren, Visitenkarten, Geschäftsberichte und Flyer.
• Verpackungsdesign: Die Gestaltung Ihrer Produktverpackungen für den entscheidenden Moment am Point of Sale.
• Raumgestaltung: Signaletik in Gebäuden, Messeauftritte oder die Gestaltung Ihrer Geschäftsräume.

Mit dem erfolgreichen Rollout ist die Transformation abgeschlossen. Ihre neue, gestärkte Marke ist nun bereit, ihre volle Wirkung im Markt zu entfalten.

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Die folgende Tabelle gibt Ihnen einen schnellen Überblick über die konkreten Ergebnisse, die Sie in den verschiedenen Phasen eines Corporate-Design-Projekts erwarten können.

Phasen und Ergebnisse im Corporate Design Prozess

Projektphase	Typische Leistungen der Agentur	Wichtigste Ergebnisse für Sie
Phase 1: Strategie	Workshops, Marktanalyse, Zielgruppendefinition, Wettbewerbsanalyse	Ein klarer Markenkern, eine definierte Positionierung und eine fundierte Markenstrategie
Phase 2: Architektur	Entwicklung von Markenbeziehungsmodellen (z.B. Branded House, House of Brands)	Eine verständliche Markenhierarchie und klare Nomenklaturregeln
Phase 3: Design	Logo, Farb- & Schriftkonzept, Bildsprache, Layout-System	Ein komplettes visuelles Erscheinungsbild, dokumentiert im Brand Style Guide
Phase 4: Implementierung	Gestaltung von Medien (digital/print), Produktionsbegleitung, Schulungen	Konsistent umgesetzte Marken-Touchpoints, aktivierte und lebendige Marke

Diese strukturierte Vorgehensweise stellt sicher, dass am Ende nicht nur ein schönes Design steht, sondern eine Marke, die strategisch fundiert ist und messbar zum Unternehmenserfolg beiträgt.

Wie Neurobranding Kaufentscheidungen beeinflusst

Im Supermarktregal tobt ein unsichtbarer Kampf. Täglich wetteifern tausende Produkte um unsere Aufmerksamkeit. Die Entscheidung, was im Einkaufswagen landet, fällt oft in Millisekunden – lange bevor unser Verstand überhaupt die Zeit hat, eine Pro-und-Contra-Liste zu erstellen. Genau in diesem winzigen Moment entfaltet Neurobranding seine ganze Kraft.

Eine spezialisierte Corporate Design Agentur nutzt Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft, um diesen Augenblick für ihre Kunden zu entscheiden. Dahinter steckt das Verständnis, wie unser Gehirn wirklich tickt und wie Kaufentscheidungen auf einer tiefen, unbewussten Ebene gesteuert werden.

Der Code für unbewusste Bedürfnisse

Das Herzstück des Neurobrandings ist die simple, aber folgenreiche Erkenntnis: Unser Verhalten wird massgeblich von angeborenen, evolutionär geprägten Motivsystemen angetrieben. Diese Systeme, oft als die «Big 3» bezeichnet, steuern unsere fundamentalsten Bedürfnisse und Wünsche, meist völlig unbemerkt.

Eine innovative Methodik wie die von der Echt AG entwickelte MetaMotivation macht diese unsichtbaren Treiber sichtbar und damit nutzbar. Sie übersetzt komplexe neurowissenschaftliche Erkenntnisse in ein praktisches Modell von 16 unterbewussten Motivfeldern. Man kann sich diese Motivfelder wie den emotionalen Kompass der Zielgruppe vorstellen. Sie zeigen, was Ihre Kunden wirklich antreibt – sei es das Streben nach Sicherheit, die Lust auf Abenteuer oder das Bedürfnis nach Zugehörigkeit.

Neurobranding ist die Kunst, die Sprache des Unterbewusstseins zu sprechen. Es geht nicht darum, Menschen zu manipulieren, sondern eine echte Verbindung aufzubauen, indem man ihre tiefsten Bedürfnisse versteht und anspricht.

Mit dieser Methode kann eine Agentur präzise bestimmen, welche Motivfelder für eine bestimmte Produktkategorie und Zielgruppe entscheidend sind. Ein Bio-Joghurt für junge Familien muss schliesslich ganz andere Motive ansprechen als ein Energy-Drink für Extremsportler. Diese strategische Genauigkeit ist der Schlüssel zum Erfolg am Point of Sale.

Vom Motiv zur Gestaltung

Die wahre Magie des Neurobrandings entfaltet sich, wenn diese abstrakten Motivfelder in ganz konkrete Designentscheidungen übersetzt werden. Jedes visuelle Element auf einer Verpackung – jede Form, jede Farbe, jede Schriftart – wird zu einem gezielten Signal, das direkt mit dem limbischen System unserer Kunden kommuniziert.

Ein paar Beispiele machen das Prinzip greifbar:

• Form: Weiche, runde Formen aktivieren unser Belohnungszentrum und werden oft mit Genuss, Freundlichkeit und Sicherheit verbunden. Kantige, geometrische Formen signalisieren hingegen Stärke, Präzision und Funktionalität.
• Farbe: Ein sattes Grün auf einer Verpackung kann das Motivfeld «Gesundheit» und «Natürlichkeit» ansprechen, während ein tiefes Blau Vertrauen und Kompetenz vermittelt. Gold- und Schwarztöne zielen gezielt auf das Motivfeld «Status» oder «Exklusivität» ab.
• Materialität: Auch die Haptik ist ein mächtiger emotionaler Auslöser. Eine raue, naturbelassene Oberfläche kann Authentizität und Handwerk signalisieren. Eine glatte, schwere Glasflasche wiederum vermittelt Wertigkeit und Qualität.

Diese Designelemente sind also keine zufälligen ästhetischen Entscheidungen. Sie sind vielmehr präzise kalibrierte Instrumente, die eine unbewusste emotionale Reaktion auslösen sollen. Der Konsument greift zum Produkt, weil es sich «richtig anfühlt», ohne genau sagen zu können, warum.

Der messbare Mehrwert am Regal

Der grösste Vorteil des Neurobrandings liegt in seiner Messbarkeit und Effizienz. Statt auf Bauchgefühl und subjektiven Geschmack stützt sich der Designprozess auf validierte, neurowissenschaftliche Modelle. Eine spezialisierte Agentur kann vorhersagen, welche Design-Variante am ehesten die gewünschten Motivfelder trifft und somit die höchste Kaufwahrscheinlichkeit erzeugt. Erfahren Sie in unserem Artikel, wie unsere Agentur für Emotionen diese Prinzipien erfolgreich in die Praxis umsetzt.

Dieser Ansatz baut eine emotionale Brücke zwischen Marke und Mensch. Er sorgt dafür, dass Ihre Produkte im überfüllten Supermarktregal nicht nur gesehen werden, sondern eine unbewusste Anziehungskraft ausstrahlen. Das Ergebnis ist nicht nur ein schöneres Design, sondern eine nachweisliche Steigerung des Abverkaufs und eine stärkere, emotional verankerte Markentreue.

Am Ende gewinnt im Sekundenkrieg am Regal die Marke, die die Sprache des Gehirns am besten versteht und spricht.

Die passende Agentur für Ihr Projekt auswählen

Die richtige Corporate Design Agentur zu finden, ist eine der entscheidendsten Weichenstellungen für die Zukunft Ihrer Marke. Es fühlt sich ein bisschen an, als würde man den Architekten für sein Traumhaus auswählen: Man braucht nicht nur jemanden, der sein Handwerk meisterhaft beherrscht, sondern einen echten Partner. Einen, der Ihre Vision versteht und sie in etwas Stabiles, Funktionales und Ästhetisches verwandeln kann. Greift man hier daneben, kann das nicht nur teuer werden, sondern die Entwicklung der eigenen Marke um Jahre zurückwerfen.

Dieser Auswahlprozess verlangt Sorgfalt, ist aber bei Weitem kein Hexenwerk. Wenn Sie mit den richtigen Kriterien und einem klaren Kopf an die Sache herangehen, finden Sie den Partner, der Ihre Marke wirklich voranbringt. Es geht darum, eine fundierte Entscheidung zu treffen – und sich nicht allein vom schönsten Portfolio oder dem günstigsten Angebot blenden zu lassen.

So bewerten Sie eine Corporate Design Agentur

Bei der ersten Recherche stösst man schnell auf eine Fülle von Agenturen. Um hier die Spreu vom Weizen zu trennen, braucht es eine systematische Herangehensweise. Fokussieren Sie sich dabei am besten auf drei Kernbereiche: das Portfolio, den strategischen Ansatz und die Branchenerfahrung.

Ein nicht zu unterschätzender Faktor ist die Regelmässigkeit, mit der Marken an ihrem Erscheinungsbild arbeiten müssen. Tatsächlich überarbeiten in der Schweiz 62 % der Unternehmen ihr Corporate Design alle 7 bis 10 Jahre. Besonders für FMCG-Marken und Lebensmittelhersteller ist dieser Rhythmus entscheidend, um im gnadenlosen Wettbewerb am Regal zu bestehen. Das macht die Wahl der richtigen Agentur umso wichtiger. Einen guten Überblick über erfolgreiche Agenturen in der Schweiz finden Sie auf sortlist.ch.

Hier sind die wichtigsten Kriterien für Ihre engere Auswahl:

• Portfolio-Analyse: Sehen Sie sich nicht nur die Hochglanz-Endergebnisse an. Achten Sie darauf, ob die Agentur Fallstudien zeigt, die den Weg von der Herausforderung bis zur Lösung aufzeigen. Wird klar, warum ein Design so und nicht anders aussieht?
• Strategische Tiefe: Bietet die Agentur nur «schöne Bilder» an oder einen durchdachten Prozess, der Strategie, Analyse und Workshops beinhaltet? Eine Top-Agentur wird immer zuerst die richtigen Fragen stellen, bevor sie anfängt zu zeichnen.
• Branchenerfahrung: Hat die Agentur bereits erfolgreich Projekte in Ihrer oder einer verwandten Branche (z. B. FMCG, Retail) umgesetzt? Das ist ein starkes Indiz dafür, dass sie die besonderen Herausforderungen, wie den Druck am Point of Sale, wirklich kennt.
• Methodik und Prozess: Fragen Sie konkret nach der Vorgehensweise. Arbeitet die Agentur mit validierten Modellen wie dem Neurobranding oder verlässt sie sich rein auf kreatives Bauchgefühl? Ein strukturierter Prozess minimiert Risiken und sorgt für treffsichere Ergebnisse.

Das perfekte Agentur-Briefing erstellen

Ein gutes Briefing ist das A und O für eine erfolgreiche Zusammenarbeit und für wirklich vergleichbare Angebote. Es ist Ihre Gelegenheit, für absolute Klarheit zu sorgen und sicherzustellen, dass alle potenziellen Partner genau verstehen, was Sie vorhaben und erwarten. Ein unklares Briefing führt fast zwangsläufig zu unklaren Angeboten und späteren Missverständnissen.

Ein gutes Briefing zwingt Sie, Ihre eigenen Ziele zu schärfen. Es ist nicht nur eine Anweisung für die Agentur, sondern auch ein strategisches Werkzeug für Sie selbst.

Ihr Briefing sollte mehr sein als eine blosse Wunschliste. Es muss Kontext liefern, damit die Agentur sich wirklich in Ihr Geschäft, Ihre Herausforderungen und Ihre Chancen hineindenken kann.

Nutzen Sie die folgende Checkliste als Leitfaden für Ihr Dokument:

1. Das Unternehmen: Wer sind Sie? Was ist Ihre Geschichte, was sind Ihre Werte und Ihre grosse Vision?
2. Das Projekt: Was genau ist der Anlass? Ein kompletter Relaunch, die Einführung einer neuen Produktlinie, eine Sortimentserweiterung?
3. Die Ziele: Was genau wollen Sie erreichen? Definieren Sie klare, messbare Ziele (z. B. «Steigerung des Abverkaufs um 15 %» oder «Verbesserung der Markenwahrnehmung bei Zielgruppe Y»).
4. Die Zielgruppe: Für wen machen wir das alles? Beschreiben Sie Ihre Zielkunden so plastisch wie möglich.
5. Der Wettbewerb: Wer sind Ihre wichtigsten Konkurrenten? Was machen sie gut, wo sehen Sie Schwächen?
6. Der Zeitplan: Welche wichtigen Meilensteine gibt es? Bis wann soll das Projekt abgeschlossen sein?
7. Das Budget: Seien Sie transparent, was den finanziellen Rahmen angeht. Nur so erhalten Sie realistische Vorschläge, die auf Ihre Möglichkeiten zugeschnitten sind.

Mit diesen Kriterien und einem detaillierten Briefing sind Sie bestens gerüstet. Sie können potenzielle Partner fundiert bewerten und eine Corporate Design Agentur auswählen, die Ihre Vision nicht nur teilt, sondern sie auch erfolgreich in die Realität umsetzt.

Was ein professionelles Corporate Design wirklich kostet

Eine der häufigsten Fragen, die uns gestellt wird, lautet: „Was kostet ein Logo?“ Das ist verständlich, aber es ist ein bisschen so, als würde man einen Architekten fragen: „Was kostet eine Tür?“ Die Tür allein sagt nichts über das Haus aus, in das sie gehört. Genauso ist es beim Corporate Design: Das Logo ist nur ein sichtbares Detail eines viel grösseren, strategisch durchdachten Ganzen.

Eine professionelle Corporate Design Agentur verkauft keine blossen Grafikdateien. Sie schafft das strategische Fundament, die kreative Leitidee und das visuelle System, das Ihre Marke im hart umkämpften Markt zum Erfolg führt. Die richtige Frage lautet also nicht, was es kostet, sondern: „Welchen Wert hat eine starke Marke für mein Unternehmen und welche Investition ist nötig, um dieses Ziel zu erreichen?“

Wovon die Kosten abhängen

Der Preis für ein Corporate-Design-Projekt hängt von verschiedenen Faktoren ab. Eine Pauschalantwort gibt es nicht, da jedes Projekt einzigartig ist. Die zentralen Kostentreiber sind jedoch immer dieselben.

• Strategischer Aufwand: Wie tief tauchen wir in die Analyse ein? Führen wir intensive Workshops durch, analysieren den Markt und die Zielgruppen von Grund auf, oder können wir auf einer bestehenden Strategie aufbauen?
• Projektumfang: Geht es um ein einzelnes Logo für ein frisch gegründetes Start-up oder um den kompletten Relaunch einer etablierten Marke mit Dutzenden Verpackungen und digitalen Kontaktpunkten?
• Anzahl der Deliverables: Welche konkreten Medien müssen gestaltet werden? Die Liste kann vom Brand Style Guide über Visitenkarten und Website-Mockups bis hin zu ganzen Verpackungslinien reichen.
• Agenturprofil: Natürlich spielen auch die Erfahrung, Grösse und Spezialisierung der Agentur eine Rolle. Eine Agentur mit ausgewiesener Expertise im Neurobranding bringt einen ganz anderen strategischen Mehrwert als ein freiberuflicher Designer.

Die Investition in Ihr Corporate Design ist keine Ausgabe, sondern eine Anlage in Ihr wertvollstes Kapital: Ihre Marke. Ein starkes Design steigert die Wiedererkennung, fördert die Kundenbindung und treibt ganz direkt den Umsatz an.

Typische Preisspannen im Schweizer Markt

Um Ihnen eine greifbare Vorstellung zu geben, lassen sich Projekte grob in verschiedene Grössenordnungen einteilen. Diese Zahlen dienen als Orientierung und zeigen, was Sie für Ihre Investition erwarten dürfen.

Bei spezialisierten Corporate Design Agenturen in der Schweiz beginnen die Preise bei rund 2'000 CHF für ein einzelnes Verpackungsdesign oder ein grundlegendes Markenidentitäts-Paket, was oft ideal für Start-ups ist. Umfassendere Markenentwicklungen, die eine tiefere strategische Arbeit und zahlreiche Anwendungsbereiche einschliessen, können 10'000 CHF schnell überschreiten. Diese Summen spiegeln die hohe Qualität und den strategischen Wert wider, den Agenturen im boomenden Schweizer Werbemarkt liefern, wie auch die neuesten Daten zum Werbeaufwand belegen.

Die folgende Tabelle gibt Ihnen einen groben Überblick:

Projekttyp	Typische Investition (CHF)	Was Sie dafür erhalten
Start-up-Paket	2'000 – 7'000	Logo, Basis-Farb- und Schriftkonzept, Visitenkarte, Mini-Styleguide
KMU-Relaunch	7'000 – 20'000	Strategie-Workshop, umfassendes CD, Brand Style Guide, Website-Konzept
Konzern / FMCG	Ab 20'000	Tiefgehende Analyse, Markenarchitektur, Neurobranding, Design für komplexe Sortimente

Es ist entscheidend, das Budget als einen strategischen Erfolgsfaktor zu betrachten. Eine fundierte Markenentwicklung sichert Ihren langfristigen Erfolg, weil sie eine echte emotionale Verbindung zu Ihren Kunden aufbaut und Ihre Marke klar von der Konkurrenz abhebt. So wird aus einer Ausgabe eine der rentabelsten Investitionen, die Sie für Ihr Unternehmen tätigen können.

Den Erfolg Ihres neuen Markenauftritts messen

Ein neues Design ist eine Investition, keine blosse Ausgabe. Und wie bei jeder guten Investition will man am Ende auch wissen, was sie gebracht hat. Doch wie misst man den Return on Investment (ROI) eines Corporate-Design-Relaunchs ganz konkret? Wir schauen hier bewusst über weiche Faktoren wie «verbesserte Markenwahrnehmung» hinaus und konzentrieren uns auf harte, messbare Kennzahlen (KPIs).

Die Arbeit einer professionellen Corporate-Design-Agentur muss am Ende des Tages messbare Resultate für Ihr Geschäft liefern. Der Beweis dafür findet sich sowohl in quantitativen als auch in qualitativen Indikatoren. Es geht darum, eine glasklare Verbindung zwischen Design und Geschäftserfolg herzustellen.

Harte Kennzahlen für Ihren Erfolg

Quantitative Metriken liefern unbestechliche Daten darüber, wie sich das neue Design auf Ihr Geschäft auswirkt. Hier sehen Sie schwarz auf weiss, ob Ihre Investition Früchte trägt.

Zu den wichtigsten quantitativen Messgrössen gehören:

• Abverkaufszahlen am Point of Sale: Das ist wohl die direkteste Messgrösse. Steigen die Verkäufe nach der Einführung des neuen Verpackungsdesigns? Ganz einfach.
• Conversion Rate der Website: Wie viele Besucher Ihrer Website führen eine gewünschte Aktion aus – sei es ein Kauf, eine Anfrage oder die Anmeldung zum Newsletter? Ein klares, vertrauensbildendes Design kann diese Rate deutlich steigern.
• Klickrate (CTR) bei Online-Anzeigen: Führt das neue Design dazu, dass mehr Menschen auf Ihre digitalen Werbemittel klicken? Das ist ein direkter Indikator für mehr Aufmerksamkeit und Relevanz.

Erfolg misst sich nicht in Komplimenten für ein schönes Design, sondern in den Verkaufszahlen. Ein strategisch durchdachtes Design verkauft besser – das ist der ultimative Beweis für seinen Wert.

Weiche Faktoren messbar machen

Neben den harten Zahlen gibt es natürlich auch qualitative Indikatoren, die eine entscheidende Rolle spielen. Sie zeigen, wie sich die Wahrnehmung Ihrer Marke bei den Zielgruppen verändert hat. Das Gute daran: Auch diese «weichen» Faktoren lassen sich mit den richtigen Methoden quantifizieren.

Hier ein paar Beispiele:

• Markenbekanntheit (Brand Awareness): Lässt sich ganz klassisch mit Umfragen vor und nach dem Relaunch messen. Ein starkes Design sorgt dafür, dass sich mehr Menschen ohne Hilfestellung an Ihre Marke erinnern.
• Markenimage: Durch Assoziationstests oder ein semantisches Differenzial finden wir heraus, ob Ihre Marke nun mit den gewünschten Attributen wie «innovativ» oder «vertrauenswürdig» in Verbindung gebracht wird.
• Presse- und Medienresonanz: Wenn plötzlich mehr und positiver über Sie berichtet wird, ist das ebenfalls ein starkes Signal für den Erfolg des neuen Auftritts.

Ein tolles Beispiel dafür, wie ein Relaunch die Wahrnehmung am Regal komplett auf den Kopf stellen kann, ist unsere Arbeit für die Coop Prix Garantie Produkte. Ein weiteres starkes Indiz für Qualität und ROI sind übrigens Branchenauszeichnungen. Die Zürcher Agentur Scholtysik hat beispielsweise 2019 drei Auszeichnungen beim europaweiten Corporate Design Preis gewonnen. Solche Preise bestätigen nicht nur die kreative Leistung, sondern gehen oft Hand in Hand mit einer starken Marktperformance und schaffen Vertrauen bei den Zielgruppen. Mehr zu diesen erfolgreichen Projekten erfahren Sie auf persoenlich.com.

Häufig gestellte Fragen zu Corporate Design Agenturen

Sie überlegen, mit einer Corporate Design Agentur zusammenzuarbeiten? Hier finden Sie klare Antworten auf die wichtigsten Fragen, die sich Marketing- und Geschäftsverantwortliche in dieser Phase stellen. Betrachten Sie diesen Abschnitt als eine kompakte Orientierungshilfe, die Ihnen schnell Klarheit verschafft.

Wie lange dauert ein typisches Corporate-Design-Projekt?

Die Dauer eines Projekts hängt natürlich stark vom Umfang und der Komplexität ab. Eine gute Agentur wird Ihnen aber immer eine realistische Einschätzung geben können. Zur Orientierung können Sie mit folgenden Zeiträumen rechnen:

• Für Start-ups: Ein kompaktes Startpaket, das ein Logo und die grundlegende visuelle Identität umfasst, ist oft schon in 4 bis 6 Wochen umsetzbar.
• Für etablierte Marken: Ein umfassender Relaunch – also inklusive Strategie-Workshops, Neuausrichtung der Markenarchitektur und der Gestaltung sämtlicher Touchpoints wie Website oder Verpackungen – beansprucht meist 3 bis 6 Monate.

Zu Beginn jedes Projekts sollte eine professionelle Agentur einen transparenten und detaillierten Zeitplan erstellen. Dieser Fahrplan sorgt dafür, dass alle Beteiligten jederzeit wissen, wo das Projekt steht und was als Nächstes kommt.

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Design und Corporate Identity?

Diese beiden Begriffe sorgen oft für Verwirrung, dabei beschreiben sie zwei unterschiedliche, aber eng miteinander verbundene Aspekte einer Marke. Stellen Sie es sich wie einen Eisberg vor:

Die Corporate Identity (CI) ist der gesamte Eisberg – also auch der grosse, unsichtbare Teil unter der Wasseroberfläche. Sie umfasst die Persönlichkeit, die Werte und die Kultur Ihres Unternehmens. Das Corporate Design (CD) ist die sichtbare Spitze dieses Eisbergs.

Das Corporate Design ist also der visuelle Ausdruck Ihrer Identität. Es macht die Werte und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens durch Logo, Farben, Schriften und Bilder greifbar. Der übergeordnete Begriff Branding wiederum beschreibt den aktiven Prozess, diese Identität im Kopf der Zielgruppe zu verankern und emotional aufzuladen. Eine gute Agentur denkt und arbeitet immer auf allen drei Ebenen.

Lohnt sich eine spezialisierte Agentur auch für ein kleines Unternehmen?

Ja, unbedingt! Gerade für kleine Unternehmen und Start-ups ist ein starkes, eigenständiges Branding von Anfang an ein entscheidender Vorteil, um sich in einem dichten Markt überhaupt erst Gehör zu verschaffen. Während grosse Konzerne oft auf ihre Bekanntheit und enorme Werbebudgets bauen können, ist für kleinere Anbieter die unverwechselbare Markenpersönlichkeit das wertvollste Kapital.

Eine spezialisierte Agentur bringt zudem eine strategische Perspektive mit, die weit über das rein Gestalterische hinausgeht. Mithilfe bewährter Methoden wie dem Neurobranding stellen sie sicher, dass auch knappe Budgets eine maximale Wirkung entfalten. Es entstehen Designs, die nicht nur gut aussehen, sondern am Markt sofort funktionieren, Vertrauen schaffen und den Abverkauf nachweislich steigern. So wird die anfängliche Investition direkt zum Wachstumsmotor.

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Sie möchten verstehen, wie Neurobranding Ihre Marke im Regal zum Gewinner machen kann? Die Echt AG nutzt neurowissenschaftliche Erkenntnisse, um Designs zu schaffen, die Kaufentscheidungen unterbewusst auslösen. Entdecken Sie unseren Ansatz auf echt.ch und erfahren Sie, wie wir Ihre Marke emotional aufladen.